Un analyste dit que Netflix doit apporter un énorme changement à sa structure de prix que certains n’aimeront pas

Un analyste dit que Netflix doit apporter un énorme changement à sa structure de prix que certains n'aimeront pas

Contrairement aux concurrents du streaming comme Peacock, Paramount+ et Hulu, qui proposent des niveaux de service moins chers qui incluent des publicités, le leader de la catégorie Netflix s’est abstenu d’offrir des forfaits d’abonnement financés par la publicité. Mais un analyste pense que Netflix pourrait avoir besoin d’offrir des niveaux de service à bas prix soutenus par des publicités afin de donner un coup de pouce à son entreprise. Dans une note envoyée aux clients la semaine dernière, Michael Nathanson de MoffettNathanson Research a déclaré que Netflix pourrait devoir reconsidérer son opposition à offrir un niveau de service subventionné par des publicités.

Un analyste dit que Netflix devra peut-être envisager d’offrir un niveau de service financé par la publicité pour augmenter son taux de croissance

Selon NextTV, Nathanson a écrit dans sa note que « Bien que la direction de Netflix continue de rejeter fermement l’idée de publicité, nous pensons que cette vision sera considérée comme une erreur stratégique si les taux futurs de croissance des abonnés commencent à être en deçà des attentes de Street ». Bien que Netflix reste le plus grand streamer vidéo au monde, pour la première fois, il est confronté à un défi car Disney + compte 103,6 millions d’abonnés dans le monde à la fin du deuxième trimestre.

Netflix a terminé le premier trimestre avec 207,64 millions d’abonnés dans le monde (toutes les données d’abonnement proviennent de Statista). Il y a eu quelques contretemps dans le taux de croissance de Netflix même pendant la pandémie, alors que l’on peut s’attendre à ce que le nombre d’abonnements augmente fortement.

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Nathanson prévoit que le chiffre d’affaires de Netflix n’augmentera que de 7 % par an de 2022 à 2025, tandis que la croissance internationale ralentira de 23 % cette année à 16 % pour 2025. Dans l’ensemble, l’analyste voit Netflix croître de 14 % par an entre 2021 et 2025. Netflix est resté loin des publicités en raison de problèmes de confidentialité et parce qu’il ne veut pas dépenser de l’argent pour suivre les emplacements et les achats des abonnés.

Mais même si Netflix craint de perdre des abonnés qui préfèrent ne pas voir le contenu qu’ils regardent interrompu par des publicités, ces abonnés pourraient simplement décider de dépenser un peu plus pour un niveau « premium » sans publicité affichée. Et vendre des publicités à un niveau réduit pourrait plus que compenser toute réduction offerte aux abonnés qui ne craignent pas d’avoir à regarder des publicités.

Les chiffres suggèrent que l’AVOD (Advertising Based Video on Demand) se développe rapidement, Nathanson déclarant que les revenus publicitaires dans cette catégorie sont passés de 1 milliard de dollars en 2017 à 5 milliards de dollars l’année dernière. L’analyste dit que ce chiffre pourrait atteindre 21 milliards de dollars d’ici 2025. Il note également que Netflix est responsable de 6% du total des minutes passées devant la télévision (contre 3% pour Hulu) ce qui signifie que Netflix n’a pas à proposer « hyper « ciblées » pour capter les revenus publicitaires.

Dans son rapport, l’analyste a déclaré que « Compte tenu de la popularité de Netflix, il semble qu’ils devraient être les mieux placés pour capturer le marché émergent de l’AVOD s’ils adoptent la publicité. Bien qu’un niveau financé par la publicité puisse très bien stimuler la croissance, il peut également envoyer un signaler au marché que la stratégie principale de SVOD (vidéo à la demande basée sur l’abonnement) de Netflix est confrontée à ses limites. Par conséquent, nous pensons qu’une autre voie que Netflix pourrait emprunter pour stimuler la croissance et également s’exposer au solide marché de la publicité consiste à ajouter du contenu sportif au service . »

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Netflix pourrait avoir besoin de se tourner vers la programmation sportive en direct pour stimuler la croissance de ses abonnements, selon un analyste

D’autres services de vidéo en streaming tels que Peacock et Paramount+ se tournent vers le sport pour stimuler la croissance du nombre d’abonnés. Nathanson dit que c’est quelque chose que Netflix pourrait vouloir considérer. « Netflix pourrait vouloir ajouter des sports à un niveau plus premium, contribuant ainsi à augmenter l’ARPU (revenu moyen par utilisateur), à s’exposer à la publicité dans les jeux et à élargir l’attrait de son service sur un marché de plus en plus concurrentiel.

L’analyste déclare que « Bien que la publicité ou le sport sur Netflix ne soient qu’une pure conjecture à ce stade, nous pensons que la direction devra envisager des actions plus agressives pour stimuler la croissance et soutenir la valorisation élevée des actions, d’autant plus que l’activité principale de SVOD commence à ralentir. » Offrir des produits de consommation est une autre étape que Netflix pourrait franchir pour augmenter ses revenus et éloigner l’entreprise du streaming vidéo par abonnement.

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