TikTok promet plus de 2 milliards de dollars aux créateurs alors que l'interdiction des États-Unis et la concurrence des bobines se profile

TikTok promet plus de 2 milliards de dollars aux créateurs alors que l'interdiction des États-Unis et la concurrence des bobines se profile

TikTok s'est engagé à investir plus de 2 milliards de dollars (environ Rs. 14 960 crores) dans le monde au cours des trois prochaines années pour soutenir ses créateurs, a-t-il révélé mercredi, dans le cadre du TikTok Creator Fund. C'est une augmentation massive par rapport aux 200 millions de dollars d'origine (environ 1 496 crores de roupies) que TikTok avait promis plus tôt en juillet. Plus de la moitié des 2 milliards de dollars iront à des créateurs aux États-Unis, une décision qui fait suite à un examen de plus en plus minutieux des liens présumés de l'application avec le gouvernement chinois par les deux principaux partis politiques américains, le président américain Trump allant jusqu'à présent à envisager un interdiction pure et simple, comme l’a fait l’Inde il y a un mois.

Le TikTok Creator Fund sera ouvert aux candidatures aux États-Unis dans le courant du mois d'août, a déclaré la directrice générale de TikTok US, Vanessa Pappas, dans son annonce. Les créateurs devront être âgés d'au moins 18 ans et satisfaire aux critères de nombre d'abonnés et de régularité des nouvelles publications déterminés par TikTok. 200 millions de dollars seront distribués aux États-Unis au cours de la première année; et 70 millions de dollars (environ Rs. 523 crores) la première année en Europe, qui passeront à 300 millions de dollars (environ Rs. 2 244 crores) sur trois ans.

Alors que TikTok cite que l'objectif du Creator Fund est de soutenir les «créateurs ambitieux» qui cherchent à créer un gagne-pain sur l'application connue pour ses vidéos courtes de synchronisation labiale, de comédie, de danse et de talent, l'application espère également que le un investissement important convaincra les gouvernements méfiants de son utilité et écartera les concurrents avides d'une part du gâteau.

Le gouvernement indien a fait état de préoccupations concernant la sécurité et la confidentialité des données après avoir interdit TikTok – ainsi que cinq douzaines d'autres applications appartenant à des entreprises chinoises – vers la fin du mois de juin, bien que cette décision soit intervenue peu de temps après des escarmouches à la frontière entre les troupes indiennes et chinoises. D'autres gouvernements du monde entier ont soulevé des préoccupations similaires, alors même que TikTok a maintes fois affirmé qu'il ne partageait pas les données des utilisateurs avec le gouvernement chinois.

Pour aider sa cause, TikTok a fait appel à l'ancien responsable de la diffusion en continu de Disney, Kevin Mayer, en mai, pour devenir son nouveau PDG. Il a promis d'ajouter 10 000 emplois aux États-Unis. Mais rien de tout cela n'a endigué les critiques. Avec la pression croissante ce mois-ci alors que Trump a chargé son cabinet d'explorer une interdiction de l'application aux États-Unis, TikTok aurait réfléchi à la création d'un nouveau siège international – ou à la vente d'une majorité à des investisseurs américains.

Le TikTok Creator Fund est également crucial pour attirer et fidéliser les créateurs dont le contenu est le fondement de la plate-forme. Instagram's Reels – un concurrent direct lancé en Inde peu de temps après l'interdiction de TikTok – devrait être déployé aux États-Unis début août. Et pour renforcer sa cause, Facebook courtise les grands créateurs de TikTok avec des millions d'adeptes, leur offrant des offres à six chiffres dans le but de les transférer vers Reels, a rapporté le Wall Street Journal (paywall) plus tôt cette semaine.


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