[Présentation] Guerrilla Marketing. De la marge à l’intégration

Qu’on le veuille ou non, la publicité nous a envahie. Depuis des décennies, elle est un canal privilégié pour vendre et promouvoir. Sauf que, comme tant d’autres choses, les publicités traditionnelles se sont essoufflées. Il faut dire que l’image de la ménagère en train de faire sa lessive, chemisier et dents impécablement blancs, a vécu.

Désormais il faut se démarquer, pour faire mieux que la concurrence. Si nous avons eu notre période « trash », quitte à choquer pour faire parler, désormais les créatifs se tournent vers d’autres techniques, moins conventionnelles.

Apparue en 1984, la Guerrilla Marketing consiste à faire de la publicité avec un petit budget, en détournant les codes pour faire du sensationnel. Désormais, cette technique a été reprise par les grands groupes, passant de concept marginal pour PME à un procédé intégré et reconnu, comme le montre cette présentation avec plein d’exemples :

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