Les livraisons européennes de smartphones chutent, mais Apple continue de croître

Les livraisons européennes de smartphones chutent, mais Apple continue de croître

L’impact de l’invasion russe de l’Ukraine a vu les livraisons européennes de smartphones chuter de 10 % en glissement annuel au premier trimestre de l’année, selon un nouveau rapport publié aujourd’hui.

La pénurie mondiale de puces a joué un rôle, mais les dernières données de renseignement sur le marché ont indiqué que la guerre était un facteur plus important dans l’ampleur du déclin…

Les livraisons européennes de smartphones chutent

Canalys rapporte que les livraisons trimestrielles de smartphones en Europe sont tombées à 41,7 millions d’unités.

« La majeure partie de la baisse en Europe est due au fait que la Russie et l’Ukraine ont été durement touchées. Les expéditions dans les pays ont chuté de 31 % et 51 % respectivement par rapport au premier trimestre 2021 », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys Research. « Les livraisons dans le reste de l’Europe n’ont baissé que de 3,5 % sur un an, ce qui montre que la demande reste intacte. Mais la guerre en cours a poussé l’inflation à un niveau record et la confiance des consommateurs est en baisse. Le véritable test pour le marché des smartphones viendra au cours des deux prochains trimestres, lorsque l’impact économique de la guerre commencera vraiment à se faire sentir.

Mais Apple a augmenté sa part de marché

Apple était deuxième derrière Samsung et devant Xiaomi. La forte demande d’iPhone 13 a vu la société de Cupertino augmenter légèrement ses livraisons, de 8,8 millions au premier trimestre 2021 à 8,9 millions au même trimestre cette année.

La part de marché européenne d’Apple est passée de 19 % à 21 %, principalement au détriment de Xiaomi.

L’inflation et la « grande démission »

Pour l’avenir, l’impact de l’inflation sur la demande de produits électroniques grand public coûteux suscite des inquiétudes. Les sanctions contre la Russie ont un impact sur tout, des prix de l’énergie à la distribution des produits. L’Ukraine est également un important exportateur de produits alimentaires, de sorte que les prix des denrées alimentaires augmentent également à mesure que l’offre diminue.

Cela a vu l’inflation monter en flèche, tandis que la «grande démission» crée une pression inflationniste supplémentaire, les entreprises étant obligées d’augmenter les salaires afin de retenir et de recruter du personnel. Le terme a été inventé par le psychologue Anthony Klotz, qui a prédit avec succès l’impact de la pandémie sur la main-d’œuvre.

Il a déclaré que trois facteurs principaux étaient à l’origine des taux record auxquels les gens quittent leur emploi.

  • Libération de la demande refoulée de changement, après une stagnation initiale motivée par la peur
  • Les gens réévaluent leurs priorités, le travail étant considéré comme moins important par beaucoup
  • Un désir de flexibilité continue du travail à distance, auquel de nombreuses entreprises mettent désormais fin

Cela voit certaines personnes réduire leur carrière, soit pour prendre plus de temps libre, soit pour accepter un salaire inférieur pour un travail moins stressant – ce qui réduira le pouvoir d’achat discrétionnaire pour des choses comme les smartphones et les tablettes. Comme Klotz l’a dit au Financial Times:

« Ce que j’entendais sans cesse, c’était : ‘Avant la pandémie, j’organisais toute ma vie autour du travail' », dit Klotz, mais à la sortie de la pandémie, les gens ont dit : « J’ai besoin de travail pour travailler autour de ma vie. »

Photo : Kevin Bhagat/Unsplash


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