Les derniers chiffres des ventes mondiales de tablettes sont arrivés... et ils sont assez déroutants

Les derniers chiffres des ventes mondiales de tablettes sont arrivés… et ils sont assez déroutants

Stimulé de manière inattendue dans les premiers stades de la pandémie de coronavirus par le besoin soudain d’appareils informatiques portables (et largement abordables) de bien plus de consommateurs que jamais auparavant, le marché des tablettes a progressivement revenu à la « normale » en trimestres récents.

Mais alors que la demande mondiale est en baisse depuis environ un an, certains grands fournisseurs sont clairement mieux placés que d’autres pour arrêter l’hémorragie et peut-être même augmenter à nouveau leurs chiffres de vente après que certains facteurs perturbateurs auront été corrigés.

Celles-ci continuent d’inclure une pandémie résurgente, ainsi que des « pressions macro-économiques croissantes » et l’invasion de l’Ukraine par la Russie, et malheureusement, l’impact à court terme devrait être significatif, avec un second semestre « beaucoup plus difficile » prévu par Strategy Analytics.

Le marché était-il stable ou en baisse au T2 ?

Curieusement, la réponse dépend de la personne à qui vous demandez, la société d’études de marché susmentionnée estimant une chute assez abrupte de 15% des expéditions mondiales entre le deuxième trimestre de l’année dernière et le deuxième trimestre 2022, et le International Data Corporation (IDC) suit un gain microscopique de 0,15 % au cours de la même période.

Il y a une assez grande différence entre les ventes trimestrielles de 38,9 et 40,5 millions d’unités, et bien que les deux sociétés d’analyse se classent sans surprise Apple en tête du classement des fournisseurs, Strategy Analytics surestime considérablement les chiffres de Cupertino par rapport à l’IDC.
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Apple a expédié 12,6 ou 14,8 millions d’iPad au total entre avril et juin 2022 pour une part de marché dominante de 31 ou 38 %, perdant 2,9 ou 7 points de pourcentage en termes de ventes d’une année sur l’autre.

Il est évidemment difficile de tirer de nombreuses conclusions claires à partir de données aussi peu claires, mais Apple a définitivement réussi à affronter ces facteurs perturbateurs de l’industrie susmentionnés mieux que (la plupart de) la concurrence, en gardant une emprise sur sa suprématie sur le marché sans sortir de nouveaux produits ce trimestre. .

Samsung, Lenovo et Android ne vont pas très bien

Bien qu’il ait récemment caractérisé le haut de gamme La série Galaxy Tab S8 en tant que succès commercial, le médaillé d’argent du marché mondial des tablettes a apparemment enregistré une baisse à deux chiffres de ses expéditions à partir du deuxième trimestre 2021, lorsque la famille Tab S7 commençait déjà à avoir la dent.

La baisse assez prononcée de Samsung a sans aucun doute contribué à une baisse globale de 21% en glissement annuel pour les tablettes Android. Le système d’exploitation de Google est en dessous de 50% pour la première fois en une décennie (!!!), avec iPadOS se rapprochant dangereusement d’une part de 38% du gâteau bien qu’Apple soit évidemment le seul promoteur de la fabrication de matériel de sa plate-forme logicielle interne .

Troisième place lointaine, Windows a bénéficié d’une augmentation de la demande de « tablettes premium et détachables », une tendance générale qui favorise également Apple, et dans une moindre mesure, Samsung. En d’autres termes, il est tout à fait possible que la famille Tab S8 se soit effectivement bien vendue au deuxième trimestre, les chiffres de volume global de la marque étant plutôt maintenus par des appareils à moindre coût avec des spécifications faibles à moyennes.
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En parlant de cela, le spécialiste des bonnes affaires Amazon est fondamentalement le sujet de la plus grande controverse et anomalie statistique en ce moment, bondissant de 27% à 5,5 millions d’expéditions d’unités dans le dernier rapport d’IDC tout en glissant de 19% à 3,4 millions d’unités en ce qui concerne Strategy Analytics.

Il est probable que l’ancien chiffre ait été estimé à tort comme incluant les chiffres de vente Prime Day 2022 du portefeuille Fire de la société, qui appartiennent techniquement au troisième trimestre civil de l’année. Pendant ce temps, Lenovo a définitivement souffert de la baisse générale de la popularité des tablettes bas à moyen de gamme, tandis que Huawei et un groupe de nouveaux venus, dont Xiaomi, Oppo, Vivo et Realme, ont largement dépassé les attentes.

Huawei, bien sûr, pourrait être une autre raison pour laquelle Android glisse, maintient et même renforce sa présence sur des marchés comme la Russie avec une gamme à croissance rapide d’appareils respectables alimentés par HarmonyOS.

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