Le Mi 10 peut-il aider Xiaomi à être considéré comme une marque premium en Inde?

Le Mi 10 5G est un grand pas en territoire inconnu pour Xiaomi, en ce qui concerne les prix des smartphones. Le Mi 10 5G premium est un appareil "phare" qui défie les goûts du Samsung Galaxy S20 Ultra, qui coûte près du double. Xiaomi dispose d'une caméra arrière principale de 108 mégapixels, de la 5G, du processeur haut de gamme Qualcomm Snapdragon 865, d'une charge sans fil rapide de 30 W et d'un corps sculpté en métal et en verre. Il y a beaucoup à suggérer que vous obtiendrez une bonne valeur au prix de départ de Rs. 49 000 avec le Mi 10 5G, mais cela ne signifie pas nécessairement que les gens afflueront vers cet appareil.

Xiaomi a passé beaucoup de temps à se construire comme une marque économique en Inde. Entré dans le pays en 2014 avec le Mi 3 (Review) au prix de Rs. 13999, la marque chinoise a rapidement trouvé sa niche non pas avec la série Mi plus chère, mais avec les modèles Redmi moins chers qui offraient un excellent rapport qualité / prix. Dès 2016, nous avons noté que le Mi 5 de Xiaomi, lancé à Rs. 24 999 auraient du mal en raison de l'association croissante de la marque avec le bas de gamme du marché. Il s'agissait du dernier modèle (non expérimental) de la série Mi lancé par la société en Inde – jusqu'à présent.

Le Mi 10 5G a mis du temps à arriver – Xiaomi a déclaré à Gadgets 360 lors d'un briefing préalable au lancement qu'il avait attendu pour revenir dans l'espace haut de gamme pour plusieurs raisons. Premièrement, Xiaomi admet volontiers qu'il est plus difficile de vendre des téléphones haut de gamme en Inde, et a donc voulu développer son réseau de magasins Mi Home pour s'assurer que les expériences de vente et de support seraient adéquates.

Cela a du sens, car il s'agit généralement de spécifications lors de l'achat de téléphones en ligne, mais les gens peuvent apprécier les matériaux de qualité supérieure et la qualité de construction s'ils rencontrent un appareil en personne. Xiaomi devra déployer beaucoup de travail pour démontrer les fonctionnalités du Mi 10 5G et assurer un support après-vente fluide – mais il est peut-être mieux placé pour livrer ces choses que de nombreuses autres marques en Inde grâce à sa portée existante.

La société s'efforce également de renforcer son écosystème d'accessoires et de produits Mi – la Mi Wireless Power Bank, par exemple, joue délibérément avec le soutien du Mi 10 5G pour la charge sans fil. Un routeur Wi-Fi 6 est également à l'horizon; un autre produit dont ce téléphone peut profiter.

En outre, la marque Xiaomi a été consciemment distancée du nom Redmi, sous lequel la plupart de ses appareils les plus vendus sont très bien étiquetés et commercialisés. Plutôt que de créer une marque à bas prix distincte, des produits tels que le Redmi K20 Pro (Review) ont montré qu'il s'agit du portefeuille principal de Xiaomi, et la série Mi est réservée aux produits halo. Il n'y aura pas de confusion entre le Mi 10 5G et un modèle bas de gamme trop cher.

Le téléviseur intelligent Mi TV 4X de 65 pouces est au prix de Rs. 54 999 en Inde, et était avant aujourd'hui le produit le plus cher répertorié sur le site Web de l'entreprise. (Son MRP officiel est de Rs. 64 999, ce qui est toujours inégalé.) De toute évidence, les gens sont prêts à dépenser de l'argent pour des produits coûteux, et être un fabricant de téléphones n'a pas nui à Xiaomi. Rs. 54 999 est relativement peu coûteux pour un téléviseur de 65 pouces, et donc une grande valeur, mais c'est toujours beaucoup d'argent. C'est exactement la même logique que la société espère traduire en Mi 10 5G.

Pourtant, Xiaomi semble sentir qu'il y a des limites. Le Mi 10 5G a des caméras secondaires faibles et pas d'indice IP, le tout pour éviter que le coût n'augmente. La variante haut de gamme avec 12 Go de RAM n'a pas été lancée ici, et le Mi 10 Pro n'est pas à l'horizon non plus, car cela coûterait beaucoup plus cher.

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Le Xiaomi Mi 3, lancé en Inde en 2014, était un téléphone très différent à une époque très différente

Il semble également que le moment soit propice pour lancer un smartphone premium. Xiaomi n'est pas seul à ce prix – après avoir été relativement stagné pendant de nombreuses années, nous avons récemment vu les lancements des OnePlus 8 et OnePlus 8 Pro, Realme X50 Pro 5G (Review), iQoo 3 (Review), iPhone SE (2020), tous les prix commençant entre Rs. 35 000 et Rs. 55 000. S'il y a un appétit croissant pour les smartphones haut de gamme, Xiaomi ne devrait pas se laisser distancer.

Nous espérons toujours de meilleurs modèles à faible coût qui donneront à de plus en plus de personnes les avantages des téléphones modernes et les aideront à rester connectés, mais il est également bon de voir le marché haut de gamme prospérer. Nous voulons plus de choix pour les consommateurs, et si les entreprises peuvent gagner de l'argent avec des modèles haut de gamme, elles seront en meilleure position pour survivre au marché bas de gamme. Il existe également un vaste terrain d'entente inexploité entre le segment du budget et les iPhones haut de gamme d'aujourd'hui et les modèles Samsung Galaxy qui se vendent désormais bien au-delà des Rs. 70 000 chacun.

Pour Xiaomi en particulier, nous espérons que cela marquera une nouvelle phase pour l'entreprise en Inde. Son énorme portefeuille en Chine comprend des ordinateurs portables, des projecteurs, des vélos, des jouets, des équipements pour la maison intelligente, des accessoires de style de vie et bien plus encore. Nous en avons examiné plusieurs, et il semble que Xiaomi commence à prendre plus de risques en les amenant en Inde – la campagne de crowdfunding en cours pour le Mi Robot Vacuum Mop en est un exemple.

Le Mi 10 5G a toutes les chances de réussir. Il ne se vendra certainement pas en nombre stratosphérique comme la plupart des modèles Redmi, et ce ne sera probablement pas trop une épine du côté de OnePlus, mais cela pourrait avoir un impact sur le marché. Plus important encore, cela aidera Xiaomi à élargir sa portée et à ouvrir la voie à de nombreux produits futurs.


Est-ce que Mi 10 est un OnePlus 8 cher ou un budget S20 Ultra? Nous en avons discuté sur Orbital, notre podcast technologique hebdomadaire, auquel vous pouvez vous abonner via Apple Podcasts ou RSS, télécharger l'épisode ou simplement cliquer sur le bouton de lecture ci-dessous.

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