Facebook craint qu'iOS 14 ne nuise à son activité publicitaire

Facebook craint qu'iOS 14 ne nuise à son activité publicitaire

iOS 14 introduit une gamme de fonctionnalités permettant aux utilisateurs de contrôler les données auxquelles chaque application peut accéder, y compris les notifications du presse-papiers et également une option pour désactiver le suivi entre les applications. Ces fonctionnalités posent déjà des problèmes à certains développeurs, et Facebook en particulier est préoccupé par son activité publicitaire avant ces changements.

David Wehner, directeur financier de Facebook, a déclaré CNBC aujourd'hui, la société craint qu'iOS 14 ait un impact négatif sur la façon dont Facebook exploite ses publicités. Étant donné que les revenus de l’entreprise proviennent en grande partie de la publicité, toute tentative d’entraver une telle pratique nuira aux activités de Facebook.

Nous essayons toujours de comprendre à quoi ressembleront ces changements et comment ils auront un impact sur nous et le reste de l'industrie, mais à tout le moins, il sera plus difficile pour les développeurs d'applications et autres de se développer en utilisant des publicités sur Facebook et autre part.

Wehner fait référence à une nouvelle option incluse avec iOS 14 qui permet aux utilisateurs de désactiver le suivi entre les applications. Les développeurs utilisent des trackers pour identifier chaque utilisateur dans différentes applications et sites Web afin de pouvoir cibler des publicités en fonction de ce à quoi vous accédez sur votre appareil. Même si les utilisateurs laissent cette option activée, les applications tierces devront demander l'autorisation de suivre et de collecter vos données personnelles.

Voici comment Apple décrit cette fonctionnalité:

Apple demande aux développeurs d'applications de demander une autorisation avant de vous suivre, vous ou votre appareil, sur des applications ou des sites Web dont ils ne sont pas propriétaires afin de cibler la publicité, de mesurer vos actions en raison de la publicité ou de partager vos informations avec des courtiers en données.

David Wehner soutient que la plate-forme publicitaire de Facebook est essentielle pour les petites entreprises, car tout le monde peut facilement promouvoir ses produits et services auprès de millions de personnes. La société prévoit une croissance de ses revenus de 10% pour le troisième trimestre, mais Facebook s'attend désormais à une baisse au quatrième trimestre une fois que iOS 14 sera disponible au public cet automne.

Cependant, on ne sait pas comment Apple vérifiera si ces applications collectent des données personnelles via d'autres applications et sites Web.

«Nous sommes d'avis que Facebook et les publicités ciblées sont une bouée de sauvetage pour les petites entreprises, en particulier à l'époque de Covid, et nous craignons que des politiques de plateforme agressives ne réduisent cette bouée de sauvetage à un moment où il est si essentiel à la croissance et à la reprise des petites entreprises. », A déclaré Wehner.

Si vous utilisez déjà iOS 14 bêta, vous pouvez trouver la nouvelle option de suivi en accédant au menu Confidentialité dans l'application Paramètres.

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