Apple Music est le nouveau sponsor de la mi-temps du Super Bowl

Apple Music est le nouveau sponsor de la mi-temps du Super Bowl

On s’attend généralement à ce qu’Apple obtienne les droits de diffusion de NFL Sunday Ticket sur la plate-forme Apple TV, mais avec un prix estimé à environ 2,5 milliards de dollars, la finalisation de l’accord prend un certain temps.

Dans l’intervalle, probablement dans le cadre de ces négociations, Apple Music a été annoncé comme le nouveau sponsor de l’émission de mi-temps du Super Bowl, dans le cadre d’un accord pluriannuel commençant par le Super Bowl 57 le 12 février 2023.

Apple Music supplante l’ancien sponsor principal, Pepsi. Les chaînes sociales d’Apple Music commenceront à publier des teasers et du contenu exclusif lié au Super Bowl à l’approche du grand jour. Apple aura également son mot à dire sur la production de l’événement de la mi-temps et sur la manière dont les performances sont télévisées (et diffusées en continu ?).

Bien qu’Apple, en tant que société d’appareils, accepte rarement les accords de parrainage traditionnels, ses divisions médias ont été plus ouvertes à de tels accords de marketing. Il y a des années, Apple Music (alors appelé iTunes) s’est associé à American Idol, a organisé son propre festival iTunes et, plus récemment, a parrainé divers événements et festivals de musique en direct.

Cependant, l’intérêt principal d’Apple avec la NFL est de sécuriser le package Sunday Ticket, suite à l’expiration de l’accord précédent de la ligue avec le fournisseur de télévision par satellite DirectTV. La ligue a déjà déclaré qu’elle s’attend à ce que Sunday Ticket passe à un service de streaming, avec une annonce prévue avant la fin de l’année.

Apple devrait conclure cet accord, alors qu’il entre dans l’arène sportive compétitive en direct avec des accords comme MLB Friday Night Baseball et les droits exclusifs de diffusion de la Major League Soccer. Cependant, le New York Times rapporte que la NFL veut décharger de nombreux actifs simultanément, y compris NFL Network et la chaîne RedZone, ce qui a ralenti les pourparlers alors qu’Apple négocie soigneusement chaque détail.


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