Apple a réalisé de fortes ventes sur l’App Store en 2020

9 janvier 2021

CNBC rapporte aujourd’hui que l’App Store d’Apple a généré plus de 64 milliards de dollars de revenus l’année dernière. Ce serait une augmentation de 28% par rapport aux 50 milliards de dollars collectés par la vitrine numérique iOS en 2019; cela représenterait également une hausse de 3,1% par rapport au chiffre d’affaires 2018 de 48,5 milliards de dollars. Une partie de la hausse du chiffre d’affaires est liée à la pandémie mondiale qui a conduit les hommes d’affaires travaillant à domicile et les enfants engagés dans l’apprentissage à distance à télécharger certaines applications depuis l’App Store. De plus, des applications ont été installées pour aider les enfants et les adultes à tuer le temps. Les jeux mobiles viennent à l’esprit, tout comme l’application vidéo courte TikTok utilisée pour créer des vidéos de 15 secondes et 60 secondes.

L’App Store est à la tête de l’unité de services à succès d’Apple avec un chiffre d’affaires de 64 milliards de dollars l’année dernière

L’App Store fait partie de la division Services d’Apple, qui a généré plus de 50 milliards de dollars de revenus bruts pour la première fois au cours de l’exercice 2020. Cela a aidé l’entreprise à atteindre un objectif majeur de doubler le chiffre d’affaires des services de 25 milliards de dollars à 50 milliards de dollars sur cinq ans. Considérez les entreprises incluses dans cette unité et vous verrez pourquoi c’est l’unité commerciale à la croissance la plus rapide au sein d’Apple. La division Services comprend l’App Store, Apple Pay, AppleCare +, Apple Music, Apple News +, Apple Arcade, iCloud, Apple TV +, Fitness +, Apple Books, etc. Apple Music est passé à 85 millions d’abonnés en seulement cinq ans, ce qui, selon Loup Ventures, «illustre la puissance des services basés sur les applications par défaut». Le secteur des services d’Apple a augmenté de 16% l’an dernier pour atteindre 53,7 milliards de dollars de ventes et Loup Ventures voit une autre hausse de 15% l’année prochaine. Et considérez que l’App Store représente 35% à 40% du chiffre d’affaires des services.

L'Apple App Store a généré 64 milliards de dollars de revenus pour Apple l'année dernière - Apple a réalisé de fortes ventes sur l'App Store en 2020

L’Apple App Store a généré 64 milliards de dollars de revenus pour Apple l’année dernière

Andrew Murphy de Loup Venture voit Apple créant plus de services qui ajouteraient de nouvelles fonctionnalités à certaines des plates-formes de services existantes ou par défaut du géant de la technologie. Quelques exemples pourraient inclure:

Stocks + pourrait permettre à Apple de fournir des services de trading et de conseil aux utilisateurs.
Maps + pourrait être monétisé par Apple en suggérant des destinations aux utilisateurs qui seraient basées sur leur contribution.
Mail + serait un service de messagerie premium offrant productivité, gestion de la boîte de réception, planification et plus encore.

En 2019, le PDG d’Apple, Tim Cook, a expliqué que le secteur des services d’Apple avait pour objectif «d’aider nos clients à tirer le meilleur parti des produits et à enrichir la vie» en rendant les applications compagnons «plus divertissantes, plus utiles et plus informatives». Le plan initial pour le secteur des services était de générer des revenus récurrents permettant à Apple de collecter des flux de trésorerie même les années où l’iPhone ne se vend tout simplement pas. Ces revenus récurrents constituent une marge élevée permettant à Apple de stocker de grosses sommes d’argent.

Loup Ventures a utilisé Fitness + pour une étude de cas soulignant qu’il ajoute de la valeur aux utilisateurs d’Apple Watch qui peuvent afficher des données biométriques sur leur écran de montre. En plus de s’intégrer à l’Apple Watch, il s’intègre également à l’iPhone d’Apple, à l’Apple TV et aux AirPods.

Sur la base des revenus, l’activité Services d’Apple a à peu près la taille d’une entreprise Fortune 50. Apple déciderait-il un jour de le scinder en tant que société distincte? C’est une possibilité mais rien de ce qui est envisagé pour le moment. Pendant les vacances, les dépenses des clients de l’App Store ont augmenté de 27% d’une année sur l’autre. En 2019, les dépenses des clients de l’App Store ont augmenté de 16% sur une base annuelle.

Apple, comme beaucoup d’entre vous le savent, réduit de 30% les achats intégrés effectués à l’aide de la plate-forme « in-app » de l’App Store. Parce qu’iOS est un système fermé, les clients d’Apple ne peuvent pas charger les applications de côté et sont obligés d’acheter des applications payantes via l’App Store même si elles peuvent être achetées à moindre coût dans un autre magasin d’applications. En conséquence, Apple fait l’objet d’une enquête de la part de certaines agences de régulation pour comportement monopolistique. Récemment cependant, Apple a baissé sa réduction à 15% pour l’achat d’applications créées par des développeurs avec moins d’un million de dollars de ventes annuelles.

Apple a réalisé de fortes ventes sur l’App Store en 2020

L’App Store est à la tête de l’unité de services à succès d’Apple avec un chiffre d’affaires de 64 milliards de dollars l’année dernière

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