Tinder’s Swipe Night vous trouvera un match dans l'Apocalypse, à partir du 12 septembre

Tinder apporte son expérience interactive de choisir votre propre aventure Swipe Night en Inde le 12 septembre, qui vous fait participer à un conte apocalyptique où un astéroïde est sur le point de frapper la Terre en moins de trois heures. Vous pouvez faire des choix – du banal (choisir de la musique) à la tombe (aider quelqu'un) – au fur et à mesure que vous progressez dans Swipe Night, et ces choix influenceront l'histoire – mais aussi avec qui vous correspondez sur Tinder par la suite. L'application de rencontres affichera même les décisions clés sur votre profil, dans l'espoir de donner aux utilisateurs de Swipe Night un brise-glace pour les conversations.

Swipe Night arrive en Inde près de six mois après que Tinder avait initialement prévu de le sortir. C'est parce que Tinder a estimé que mars n'était pas le bon moment pour publier une histoire apocalyptique, alors que le coronavirus balayait le monde. Mais comme la pandémie ne va nulle part, il semble avoir décidé de la déployer maintenant.

Tinder note que la vie revient à la normale dans certaines régions d'Asie, en particulier en Corée et au Japon, mais l'Inde n'est pas proche de la normale d'avant la pandémie de si tôt. Le pays ajoute maintenant plus de 90 000 nouveaux cas chaque jour, plus que tout autre pays.

Swipe Night a fait ses débuts aux États-Unis en septembre dernier. Tinder a déclaré que le nombre total de matchs pendant l'événement avait augmenté de 26% et que le volume des messages avait augmenté de 12%, par rapport à un week-end typique. Mais Tinder apporte également des changements car il emmène Swipe Night dans le reste du monde.

Les quatre épisodes originaux ont été condensés en trois épisodes. Et tandis que Swipe Night était limité au dimanche aux États-Unis, il sera disponible tout le week-end en Inde et ailleurs.

Swipe Night se déroulera sur trois week-ends successifs, à partir de 10 h 00 heure locale tous les samedis et jusqu'à minuit le dimanche. Étrangement, à l'ère de la visualisation à la demande, Tinder's Swipe Night est un événement sur rendez-vous, accessible uniquement le week-end.

Les utilisateurs ont sept secondes – le chef de produit de Tinder, Kyle Miller, a déclaré qu'ils «ne voulaient pas que les utilisateurs réfléchissent trop et suivent leur instinct» – pour prendre toutes les décisions sur Swipe Night, en balayant vers la gauche ou la droite, ce qui est lié à l'expérience de rencontre de Tinder. C'est un écho de jeux comme Reigns, qui s'inspirent de Tinder, qui bouclent maintenant la boucle.

Certains choix ont été vivement débattus tandis que d'autres ont été très curieux, dit Tinder, à cause du bavardage sur les réseaux sociaux qu'il a vu aux États-Unis. Dans le premier épisode, les téléspectateurs doivent choisir entre aider un chiot et un être humain, et une écrasante majorité a choisi le chiot.

Comment Tinder montre les choix mutuels faits dans Swipe Night
Crédit photo: Tinder

À la fin de chaque épisode, on vous dira combien d'autres personnes se sont terminées au même point de terminaison de chapitre que vous. Tinder choisira également les trois meilleurs choix qui en disent long sur vous et les affichera sur votre profil. Ceux-ci seront utilisés pour vous montrer d'autres personnes comme vous, a déclaré Miller.

En termes de mécanique, Swipe Night n'est pas complètement intuitif, car vous devez faire glisser votre doigt vers la droite pour choisir le choix en haut à gauche et à gauche pour choisir celui en bas à droite. Mais Tinder met en évidence l'option que vous choisissez, ce qui devrait entraîner les utilisateurs de Swipe Night en conséquence. Et naturellement, depuis qu'il se joue sur Tinder, Swipe Night est entièrement composé de vidéos verticales.

Concevoir pour la génération Z

Swipe Night est né des efforts de Tinder pour plaire à la génération Z. Pour l'application, il s'agit des 18-25 ans. C'est son plus grand groupe d'utilisateurs, et Tinder se concentre naturellement sur la façon de les garder engagés.

«Tinder pour la génération Z est comme la vie. Ils ne font pas la différence entre la vraie vie et la vie sur Internet », a déclaré Jenny McCabe, responsable des communications de Tinder.

Miller a dit qu'ils avaient parlé à la génération Z des problèmes qu'ils rencontraient. La principale de ces préoccupations était qu'ils voulaient que Tinder se sente plus vivant et qu'ils aient du mal à engager des conversations. Cela s'est produit à la suite de Fortnite qui a organisé un concert en jeu avec le DJ américain Marshmello, et l'équipe de Miller s'est demandé ce qu'elle pouvait faire dans cette veine pour Tinder.

Ce qui a émergé de leurs discussions était une histoire interactive à la première personne qui avait l'utilisateur Tinder comme personnage principal et a transformé le balayage Tinder en mécanisme de navigation. Mais ils ne voulaient pas que Swipe Night soit quelque chose qui avait été transplanté à partir d'une autre application.

"Les choix devaient dire quelque chose sur les membres", a ajouté Miller, "et les aider à se connaître." Après tout, Tinder est une application de rencontres, et elle essaie de créer des liens entre ses utilisateurs.

Miller s'est donc tourné vers Paul Bouakadakis, vice-président des initiatives spéciales de Tinder, pour l'aider dans l'histoire qui alimenterait Swipe Night. Bouakadakis a noté que nous vivons à l'âge d'or du contenu, ce qui signifiait que l'histoire de Swipe Night devait être «là-haut».

La société a mené des enquêtes auprès des utilisateurs auprès des membres de la génération Z et a découvert que la fiction dystopique et la catastrophe imminente étaient des thèmes tendance. Beaucoup d'entre eux utilisaient même "que feriez-vous au bout du monde?" comme brise-glace. C'est ainsi que Tinder a fini avec un thème apocalyptique pour Swipe Night.

Tinder a fait appel à Nicole Delaney (Big Mouth de Netflix) et Brandon Zuck (Five Points de Facebook Watch) pour scénariser Swipe Night, puis a fait appel à la réalisatrice de la génération Z, Karena Evans, qui a remporté des prix pour avoir réalisé «Le plan de Dieu» pour Drake.

L'histoire demandait beaucoup de travail car elle comportait tellement de récits branchés, tout comme Black Mirror: Bandersnatch sur Netflix, et parce que Bouakadakis voulait qu'il n'y ait «pas de mauvais choix, donc chaque choix devait continuer l'histoire. De plus, les choix devaient révéler quelque chose sur les utilisateurs, comme le sens de l'humour, les goûts musicaux et leur réponse au combat ou à la fuite.

L'équipe de Miller a eu le défi de faire fonctionner Swipe Night dans l'application Tinder, qui n'a pas été conçue pour gérer un contenu comme celui-ci. "Nous ne pouvions pas non plus le tester ou le rouler lentement parce que nous voulions l'avoir partout (le premier jour)", a déclaré Miller. Cela signifiait qu'ils devaient s'appuyer sur ce que Miller appelle l'approche du «cheval de Troie».

L'équipe Tinder a intégré de nouvelles fonctionnalités dans des endroits où les membres ne les attendraient pas. Il peut s'agir d'une vidéo d'arrière-plan derrière une discussion, de teinter Tinder un peu de bleu dans une ville (Los Angeles) ou de déployer une enquête auprès des utilisateurs pour tester essentiellement des récits de ramification.

Cependant, tout n'a pas réussi. Tinder a essayé d'amener les utilisateurs à taper sur l'écran pour que leur personnage s'exécute plus rapidement, mais il n'a pas réussi. Tinder a également développé une histoire romantique, qui, à son avis, conviendrait mieux à l'expérience de rencontres, mais il s'est rendu compte que cela ne fonctionnerait pas à la première personne.

Une deuxième saison de Swipe Night est également en préparation, même si Tinder n'en parlait pas à ce stade.

Swipe Night (saison 1) est disponible à partir du 12 septembre sur Tinder en Inde.

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