Pourquoi le Pixel 4a n'est pas un vrai concurrent de l'iPhone SE

Pourquoi le Pixel 4a n'est pas un vrai concurrent de l'iPhone SE

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Google Le Pixel 4a vient d'être annoncé et il s'annonce comme un téléphone à petit budget incroyable. Il a l'air bien, il a un excellent appareil photo et obtiendra un tas de fonctionnalités uniques réservées uniquement aux appareils Pixel. Le Pixel 4a a été officiellement annoncé, les gens le comparaient à celui d'Apple iPhone SE. Et cela a du sens. Les deux téléphones ont un prix serré. Apple fabrique des iPhones et développe iOS, Google fabrique des pixels et développe Android. Vous ne pouvez pas avoir une meilleure rivalité, n'est-ce pas? Et quand il a été révélé que le Pixel 4a coûterait 350 dollars, au lieu des 400 dollars prévus, il semblait que Google lançait le gant à Apple, réduisant sa proposition de valeur de 50 dollars. 50 $, ce n'est pas tant d'argent, mais dans ce contexte, c'est une différence de 12%. Pas insignifiant du tout. Après avoir retroussé ses manches, Google est-il enfin prêt à défier Apple? Pas assez.

Ne vous y trompez pas, sur le papier, les deux téléphones sont concurrents. Mais ils se battent dans des ligues différentes, voici pourquoi…

Google n'a aucune part d'esprit en ce qui concerne les téléphones Pixel

Partage d'esprit, comme Wikipédia le décrit «… concerne le développement de la notoriété ou de la popularité des consommateurs et constitue l'un des principaux objectifs de la publicité et de la promotion. Lorsque les gens pensent à des exemples d'un type ou d'une catégorie de produit, ils pensent généralement à un nombre limité de marques. Le but du partage d'esprit est d'établir une marque comme étant l'un des meilleurs types d'un produit ou d'un service donné, et même de faire en sorte que le nom de la marque devienne synonyme du produit ou du service proposé.

Dans le secteur des smartphones, il est assez facile de déterminer quelles marques ont la plus grande part d’esprit: Apple et Samsung. D'autres marques ont également réussi à obtenir des parts d'esprit sur différents marchés, même si leurs ventes ne sont pas aussi omniprésentes que celles de Samsung et d'Apple.

Mais nulle part Google ne figure parmi les marques recherchées par les gens lorsqu'ils recherchent un nouveau téléphone. Et Google a l'une des plus grandes parts d'esprit de l'histoire humaine. En moyenne, les gens effectuent trois recherches Google par jour. Quiconque utilise un appareil électronique sait ce qu'est Google.

Et pourtant, malgré la fabrication de smartphones Pixel depuis maintenant 5 ans, Google a refusé d'utiliser sa puissance pour mettre la marque dans l'esprit des gens. Dans la plupart des pays du monde, la marque Pixel est presque inexistante en dehors d'une page dédiée sur le site Web de Google. Pas de publicités télévisées, pas de promotions d'opérateurs, rien.

Pendant ce temps, tout le monde sait ce qu'est un iPhone et même les enfants en veulent un simplement parce qu'ils savent que c'est le téléphone cool à avoir.

Google handicape-t-il intentionnellement sa gamme Pixel?

Google possède la plus grande plate-forme publicitaire au monde et, malgré son appareil légitimement compétitif, décide de ne pas faire l'effort de le vendre aussi bien qu'il le pourrait. Et pour les amateurs de technologie, cette opportunité gâchée est tout simplement frustrante. Alors, pourquoi Google se comporte-t-il ainsi?

Voici quelques théories:

Capacité de production insuffisante pour les téléphones Pixel

Bien que le Pixel 4a ait été annoncé hier, ce n'est que le 1er octobre que la livraison commencera en Europe. Dans deux mois, Google commencera à expédier un téléphone sans doute assez basique sur le plan matériel. D'ici là, Apple aurait annoncé les nouveaux iPhones, attirant probablement encore plus de personnes dans son écosystème.

La pandémie COVID-19 a provoqué de nombreuses perturbations parmi les fabricants de pièces et les chaînes d'assemblage ont été fermées à plusieurs reprises. Dans le même temps, cependant, l'ensemble la demande de smartphones a connu une forte baisse cette année. Cela signifie qu'il existe des sites de production désireux de recevoir des commandes.

Donc, soit un membre de la division du matériel de Google est vraiment mauvais dans son travail, soit la sortie retardée est exactement ce que Google veut que ce soit. Mais pourquoi est-ce?

Contrairement à Apple, Google doit penser à d'autres marques

Apple est célèbre pour ne pas comparer ses iPhones aux téléphones d'autres marques. Et de leur point de vue, cela semble logique. Même si les autres téléphones sont supérieurs d'une manière ou d'une autre, aucun d'entre eux ne peut offrir ce que font les iPhones: iOS. Donc, ils pourraient tout aussi bien ne pas exister.

Google, cependant, est dans un autre bateau. Non seulement Android est sur des centaines d'autres téléphones, mais Google lui-même est celui qui le fournit. Si Google décide de fabriquer un téléphone tueur et de le promouvoir avec tous les moyens possibles, il y a de fortes chances que ce soit une entreprise très réussie et des millions d'unités seront vendues. Cependant, cela se fera au détriment d'autres fournisseurs Android vendant moins de téléphones et ils ne seront pas satisfaits de cela.

Si Samsung voit Google comme un véritable concurrent sur le marché du matériel, il ne faudra pas longtemps avant de commencer à penser à développer son propre système d'exploitation et à abandonner Android. Mais ce que nous voyons est le contraire. Sammy et Google seraient en train de travailler sur un accord qui verra Bixby remplacé par Google Assistant et certains des services de Samsung l'accompagneront également, en faveur de leurs homologues Google.

Dans le grand schéma des choses, le succès du Pixel 4a n'a finalement aucun sens

Alors qu'Apple se tourne lentement de plus en plus vers les services pour compenser la stagnation du marché des smartphones, Google est déjà là. La grande majorité de ses bénéfices proviennent de produits logiciels. Pourquoi Google s'embarrasserait-il des difficultés liées à l'engagement dans la guerre des téléphones super-compétitifs, alors qu'il peut regarder de côté et profiter des avantages d'avoir Android sur du matériel tiers?

À des marges minces, Google doit vendre le Pixel 4a, même s'il est extrêmement réussi, ce sera toujours une goutte d'eau dans le seau en ce qui concerne les bénéfices.

C'est presque comme si les pixels n'existaient que pour que Google n'ait pas à utiliser des téléphones d'autres marques lors de la promotion de ses produits logiciels, tout en disposant d'une base d'utilisateurs suffisamment importante pour tester de nouvelles fonctionnalités.

Ainsi, alors que l'iPhone SE et le Pixel 4a sont des combattants de la même catégorie de poids qui sont presque également qualifiés, ils ne se battent même pas dans le même tournoi. La SE vise l'or aux Jeux olympiques tandis que le Pixel 4a fait fléchir ses muscles lors d'une compétition régionale que seuls les fans inconditionnels connaissent.

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