NYT: Google, l’accord secret de Facebook pour contrôler la publicité en ligne est révélé

NYT: Google, l’accord secret de Facebook pour contrôler la publicité en ligne est révélé

Le New York Times a rapporté dimanche un accord secret « chérie » étendu à Facebook par Google qui aurait aidé le couple à maintenir une emprise sur le monde rentable de la publicité en ligne. Tout a commencé il y a quatre ans, lorsque Facebook a développé une nouvelle façon de vendre des publicités en ligne qui aurait pu relâcher l’emprise de Google sur le marché. Quelques années plus tard, Facebook a décidé de rejoindre d’autres entreprises qui ont fait équipe avec Google.

Google et Facebook pourraient avoir une bonne affaire en matière de vente de publicités numériques

Les informations relatives à l’accord entre Facebook et Google ont été expurgées lorsqu’elles ont été incluses dans un ensemble de documents découverts par le bureau du procureur général du Texas. Ce dernier fait partie d’un procès antitrust contre Google intenté par dix procureurs généraux. Mais il n’y a pas eu de caviardage sur une version provisoire de la plainte examinée par Les temps. Les dirigeants travaillant pour six des 20 entreprises qui font partie de l’accord avec Google disent que Facebook reçoit des conditions beaucoup plus généreuses que leurs entreprises. Ces dirigeants ont parlé de manière anonyme pour éviter d’avoir des problèmes avec Google, et ont déclaré qu’ils ne savaient pas que Facebook avait reçu des avantages que leurs entreprises n’ont pas.

Google et Facebook ont ​​déclaré que de telles offres sont habituelles dans le jeu de la publicité numérique et n’étouffent pas la concurrence. Le rapport soulève des inquiétudes quant à la structure des accords conclus dans le monde de la technologie, d’autant plus que les avantages spéciaux que Google offre à Facebook n’ont jamais été signalés jusqu’à présent. Par exemple, des documents judiciaires ont révélé que Google donne à Facebook 300 millisecondes pour soumissionner pour des publicités. Cela donne à Facebook un énorme avantage sur certaines des entreprises partenaires de Google qui n’auraient que 120 millisecondes pour soumissionner.

Julie Tarallo McAlister, une porte-parole de Google, a déclaré que la plainte « déforme cet accord, comme il le fait de nombreux autres aspects de notre activité de technologie publicitaire ». Elle a ajouté que Facebook n’est qu’une des nombreuses entreprises qui participent au programme dirigé par Google et que Facebook est un partenaire avec d’autres entreprises exécutant des programmes similaires. Le porte-parole de Facebook, Christopher Sgro, a déclaré que des accords similaires à celui entre Facebook et Google « contribuent à accroître la concurrence dans les enchères publicitaires. Toute suggestion selon laquelle ces types d’accords nuisent à la concurrence est sans fondement ». Google lui-même craignait que Facebook, l’un des plus gros acheteurs d’annonces au monde, ne soit en concurrence avec Google dans cet aspect de l’activité publicitaire numérique.

La paire s’est combinée pour représenter plus de la moitié de toutes les dépenses en publicités numériques en 2019. Sally Hubbard, ancienne procureure générale du bureau antitrust de New York, estime que Google et Facebook ne se font pas concurrence. Elle a le sentiment qu’en faisant équipe, les deux «se renforcent mutuellement». En parlant de monopoles, Google et Facebook se seraient arrangés pour que Facebook remporte un pourcentage prédéfini des publicités pour lesquelles il soumissionnerait. La plainte dit: « À l’insu des autres acteurs du marché, quelle que soit la valeur de l’offre des autres, les parties ont convenu que le marteau tomberait en faveur de Facebook un certain nombre de fois. » Google a répondu à cela en disant que Facebook doit toujours avoir l’offre la plus élevée pour remporter une enchère.

Une fois qu’un utilisateur a appuyé sur un lien sur une page Web, les enchères pour l’espace publicitaire sont placées dans les échanges et l’enchère gagnante est transmise à un serveur publicitaire. Étant donné que Google domine à la fois l’échange et le serveur, l’entreprise se charge généralement de diffuser l’annonce. Pour échapper au processus de Google, un système appelé enchères d’en-tête s’est développé. Les sites se sont ouverts à la sollicitation de multiples échanges à la fois et en 2016, ce procédé était utilisé par 70% des éditeurs.

Google a riposté contre les enchères d’en-tête avec son propre système d’enchères ouvertes, qui utilise une alliance d’échanges. Bien que cela permette à d’autres bourses de rivaliser avec celles de Google, ce dernier reçoit des frais pour chaque enchère gagnante.

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