Microsoft pourrait être «  White Knight '' pour TikTok – ou Fall Flat

Microsoft pourrait être «  White Knight '' pour TikTok – ou Fall Flat

Un accord permettant à Microsoft d'acheter le phénomène des médias sociaux TikTok pourrait transformer les efforts du géant américain de la technologie pour se concentrer davantage sur le consommateur – s'il peut surmonter les risques commerciaux et politiques.

Microsoft semblait être en mesure d'acquérir l'application appartenant à la Chine, qui fait l'objet d'un examen de la sécurité nationale, après que le président Donald Trump a déclaré qu'il approuverait un tel rapprochement s'il était achevé à la mi-septembre.

L'achat de TikTok pourrait faire de Microsoft une entreprise plus branchée et plus axée sur les jeunes après des années de transition vers les services d'entreprise et le cloud computing, selon les analystes.

Microsoft a eu un succès limité dans les médias sociaux, bien qu'il ait acquis le réseau d'entreprise LinkedIn.

Debra Aho Williamson, analyste d'eMarketer, a déclaré que Microsoft avait depuis longtemps des ambitions pour les réseaux de consommateurs et avait même cherché à acquérir Facebook à un stade précoce.

"Obtenir TikTok lui donnerait une autre chance d'entrer dans une propriété de médias sociaux à croissance rapide et orientée vers les jeunes et serait un moyen d'essayer de revenir sur Facebook pour rejeter ses avancées", a-t-elle déclaré dans une note de recherche.

Williamson a déclaré que TikTok pourrait aider Microsoft à renforcer sa position dans la publicité numérique tout en notant que "c'est juste du potentiel à ce stade. TikTok est très tôt dans le développement de son activité publicitaire, et il n'y a aucune garantie qu'il attirera une grande part de dollars publicitaires. "

«Pari agressif»

Daniel Ives, de Wedbush Securities, a déclaré que TikTok pourrait être une opportunité en or pour Microsoft, la valeur actuelle semblant être d'environ 40 milliards de dollars (environ 2,99 milliards de roupies lakh) mais qui "pourrait atteindre une évaluation dans le code régional de 200 milliards de dollars compte tenu de l'utilisateur raide et trajectoire d'engagement de TikTok. "

Ives a déclaré dans une note de recherche que Microsoft "ferait un pari agressif pour transformer sa stratégie de consommation avec un pari majeur sur les réseaux sociaux".

L'analyste Jack Gold de J. Gold Associates a déclaré qu'il était sceptique quant à un mariage Microsoft-TikTok qui placerait l'entreprise américaine en territoire inconnu.

"Franchement, Microsoft n'a jamais été aussi doué pour gérer un réseau social axé sur les consommateurs, ils l'ont déjà essayé", a déclaré Gold.

Gold a déclaré que les perspectives de monétisation de TikTok étaient toujours sombres et que Microsoft avait eu des difficultés dans le secteur de la publicité numérique.

"La plupart des utilisateurs de (TikTok) sont des enfants – que veut Microsoft avec ce groupe?" Dit Gold. "Je ne comprends pas les synergies."

Il est possible que "Microsoft rend service au gouvernement en ramassant TikTok", selon Gold, qui a ajouté que "c'est aussi un mouvement de défense contre Google ou Facebook qui acquiert TikTok".

Les pourparlers sur la séparation de TikTok de sa société mère chinoise ByteDance s'inscrivent dans un contexte de tensions croissantes entre les États-Unis et la Chine et les craintes croissantes exprimées par les responsables et les législateurs américains que la plate-forme sociale puisse être utilisée pour l'espionnage, malgré les dénégations répétées par la société de tout lien avec le gouvernement de Pékin.

Les mouvements viennent également avec Washington intensifiant le contrôle des entreprises de Big Tech pour dominer des secteurs clés de l'économie, augmentant la perspective d'éventuelles ruptures ou retombées de certaines des grandes entreprises.

Compteurs chinois?

Un accord qui donne TikTok à Microsoft ou à une autre entreprise américaine pourrait également attiser les tensions avec la Chine qui sont déjà fortes à la lumière de l'interdiction par l'administration Trump de Huawei basé en Chine et d'autres problèmes.

Le gouvernement chinois a repoussé la décision de Trump sur TikTok cette semaine, le qualifiant de "harcèlement pur et simple" et contraire aux "principes d'ouverture, de transparence et de non-discrimination de l'Organisation mondiale du commerce".

"Il y a beaucoup de gens en colère en Chine", a déclaré Gold. "TikTok est une grande réussite – les Chinois y voient une réussite de classe mondiale."

Si Microsoft achète TikTok, "il y aura un contrecoup", a ajouté Gold. "Cela pourrait venir du gouvernement, ou cela pourrait être des boycotts. La société (Microsoft) ne sera pas vue très bien aux yeux des Chinois."

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