Micromax prévoit un retour en Inde avec des téléphones “ In '', avant Diwali

Micromax prévoit un retour en Inde avec des téléphones “ In '', avant Diwali

Micromax prévoit de faire un retour sur le marché indien des smartphones en lançant sa nouvelle série avant Diwali, a déclaré le PDG Rahul Sharma. La série, appelée "In", mettra en vedette des appareils qui offrent une expérience de «rapport qualité-prix», avec des performances compétitives et une expérience Android presque standard, a-t-il déclaré. La société basée à Gurugram a lancé son plus récent téléphone dans le pays en octobre de l'année dernière, bien que le dernier lancement majeur qu'elle ait organisé en décembre 2018. Il y a quelques jours, Sharma a d'abord taquiné les téléphones à travers une vidéo, où il a souligné la violence à la frontière comme raison de lancer un nouveau téléphone.

«Vous verrez le lancement avant la saison des festivals», a déclaré Rahul Sharma, co-fondateur et PDG de Micromax, à Gadgets 360 lors d'un appel.

Micromax prévoit d'amener la série In entre le segment de prix de Rs. 7,000 et Rs. 25 000. La société, qui a d'abord gagné en popularité pour le lancement de téléphones ultra-abordables en Inde, a déclaré qu'elle n'avait pas l'intention d'apporter quoi que ce soit en dessous des Rs. 7 000 prix.

«Nous ne sommes peut-être pas dans les Rs. 5 000 segments en ce moment, car ce segment diminue également dans le pays. Les gens recherchent des produits plus axés sur la performance », a déclaré Sharma.

L'entrepreneur de 41 ans En vedette dans le teaser vidéo publié vendredi qui nous a donné un aperçu de la boîte de vente au détail de la série Micromax In. Cette vidéo, cependant, n'a mis en évidence aucune de ses spécifications ou détails matériels.

Sharma a déclaré à Gadgets 360 que le développement de la nouvelle série avait commencé avant le conflit entre l'Inde et la Chine. «La R&D était en cours, mais cette chose était quelque chose qui l'a propulsée plus loin», a-t-il déclaré.

Quoi qu'il en soit, il est indéniable qu'il existe une demande très forte pour les smartphones et autres produits fabriqués en Inde, et bien que Micromax (comme la plupart des autres marques du pays) doive importer des composants du monde entier, c'était l'un des les premières marques à commencer à assembler leurs appareils en Inde, ce qui a également contribué à réduire les prix pour les clients. La combinaison de son savoir-faire et le fait que de nombreux Indiens disent ne pas vouloir acheter de produits chinois pourraient aider Micromax à réussir.

Les analystes du marché affirment que prendre le sentiment anti-chinois n'aiderait pas Micromax à se relancer sur le marché des smartphones hautement concurrentiel dans le pays.

«Le marché indien est très simple», a déclaré Prachir Singh, analyste principal de la recherche chez Counterpoint Research, une société d’informations de marché. «Il y avait un sentiment anti-chinois en juin et juillet. Mais je pense que ce sentiment s'est estompé. Le courant sous-jacent du sentiment autochtone est toujours là, mais je ne pense pas qu'à ce stade, cela stimule les ventes. »

"Pas de bloatware, pas de publicité"
L'une des principales préoccupations des consommateurs que Micromax souhaite aborder avec sa série In est d'apporter l'expérience Android presque pure. Cette décision vise les concurrents chinois tels que Huawei, Realme, Vivo et Xiaomi, qui proposent tous des systèmes d'exploitation personnalisés en plus d'Android, et sont fréquemment critiqués pour avoir installé des logiciels inutiles sur leurs téléphones, même au détriment de l'expérience client. Plus récemment, OnePlus a été critiqué pour avoir pré-installé Facebook sur le OnePlus Nord et a promis de le supprimer; Pourtant, la dernière mise à jour OTA pour le OnePlus 8T est livrée avec une intégration Amazon.

«Pour nous, ce sera une expérience très très propre – une expérience Android absolument proche du stock», a déclaré Sharma de Micromax. «Pas de bloatware, pas de publicité, rien. Nous n'allons pas (également) prendre vos données, nous n'allons pas le faire. "

L'approche consistant à offrir l'expérience Android quasi-stockée ne signifie pas que les nouveaux téléphones Micromax seront basés sur le programme Android One de Google qui permet la dernière expérience Android ainsi que deux ans de mises à niveau du système d'exploitation et apporte des versions Android proches du stock avec des modifications. Fait intéressant, le fabricant indien de téléphones faisait partie des trois marques locales qui avaient introduit les téléphones Android One de première génération.

Voyage difficile?
Sharma de Micromax est optimiste sur le fait qu'il y a suffisamment d'espace pour un joueur indien pour donner un combat difficile aux concurrents chinois. Cependant, le marché a beaucoup changé depuis les beaux jours de Micromax. Des entreprises telles que Xiaomi se sont développées encore davantage, tandis que la sensibilisation des consommateurs a atteint de nouveaux sommets ces derniers temps – avec des demandes de taux de rafraîchissement plus élevés et de charge rapide augmentant rapidement.

«Bien sûr, il y a de la concurrence sur le marché», dit-il. "Mais dites-moi quand il n'y avait pas de compétition."

Singh de Counterpoint a noté que Micromax avait déjà raté la première vague des ventes de la saison des fêtes, notamment le Great Indian Festival d'Amazon et le Big Billion Days de Flipkart.

«Comment cela aura un impact semble intéressant», dit-il.

Les analystes, dont Singh, sont également curieux de connaître l'approche de vente que Micromax suivra, car en ligne et hors ligne ont tous deux augmenté depuis que Micromax a contracté sa présence.

«Il va être difficile pour Micromax de faire un retour soutenu dans un marketing comme l'Inde où les cinq premières marques détiennent plus de 80% des parts et sont de plus en plus fortes», a déclaré Navkendar Singh, directeur de recherche pour les appareils et l'écosystème. en Inde et en Asie du Sud dans le cabinet d'études de marché IDC.

Le plan de Micromax pour entrer dans les Rs. Le segment de prix 20 000-25 000 est également considéré comme une décision difficile par ces analystes, car des sociétés telles que Samsung et OnePlus y ont jusqu'à présent gagné une part.

«Les Rs. 20,000 à Rs. Le segment de prix de 30000 a été beaucoup d'action ces derniers temps, car ce segment est destiné à des dizaines de millions de consommateurs de marques basées en Chine qui cherchent à passer maintenant à des prix plus élevés, à de meilleurs appareils, etc. Ce n'est pas aussi compétitif, mais ce sera difficile à rivaliser dans ce domaine avec presque tous les joueurs venant dans ce segment au cours de la dernière année environ », a déclaré Singh d'IDC.

Les deux analystes, cependant, ont convenu que la valeur de la marque Micromax l'aiderait à attirer des clients de tout le pays, et bien que le timing ait peut-être manqué les grosses ventes, de nombreuses personnes disent avoir cherché des alternatives indiennes. Donc, il est possible que Micromax ait trouvé un moyen de revenir «In» à la demande.


Pourquoi les prix des smartphones augmentent-ils en Inde? Nous en avons discuté sur Orbital, notre podcast technologique hebdomadaire, auquel vous pouvez vous abonner via Apple Podcasts, Google Podcasts ou RSS, télécharger l'épisode ou simplement cliquer sur le bouton de lecture ci-dessous.

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