L’iPhone d’Apple atteint une part de marché record aux États-Unis alors que la demande phare augmente

L’iPhone 12 et le Galaxy S20 FE a maintenu le marché américain des smartphones à flot au dernier trimestre 2020 et grâce à nouveau rapport, nous avons maintenant un regard plus détaillé sur les performances de chaque marque.

La part de marché américaine de l’iPhone a atteint un niveau record en décembre


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a révélé que les marques américaines de smartphones ont vendu, non expédié, un total de 14,9 millions d’appareils en décembre. C’est en ligne avec décembre 2019, mais il y a eu de grands changements dans la façon dont ces ventes ont été distribuées.Apple a dominé le segment américain des smartphones en décembre et a augmenté ses ventes de près d’un tiers grâce à une forte Demande iPhone 12 5G. Cela a donné à l’iPhone un part de marché record de 64% au dernier mois de 2020.

En décembre 2019, pour référence, la gamme populaire d’iPhone d’Apple représentait 49% des ventes de smartphones aux États-Unis. Entre janvier et septembre 2020, en revanche, la part de marché d’Apple a oscillé autour de 45%.

Une fois que l’iPhone 12 et l’iPhone 12 Pro sont arrivés sur les tablettes fin octobre, la part d’Apple aux États-Unis a grimpé à 52%. Le lancement ultérieur de l’iPhone 12 mini et de l’iPhone 12 Pro Max en novembre l’a porté à 64%, ce qui est le niveau À l’approche de 2021, Apple devrait connaître une baisse progressive des ventes alors que la série iPhone 12 commence à montrer son âge et que les appareils plus récents de fabricants concurrents sont en vente. Mais la marque démarre l’année à un niveau beaucoup plus élevé que d’habitude.

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Samsung continue également de bien fonctionner

Samsung était la seule autre marque qui a continué à bien performer sur une base annuelle dans l’industrie américaine des smartphones au dernier trimestre. Il a réussi à maintenir sa part de marché de 20% en décembre malgré une forte demande d’iPhone 12.

Comme Apple, la part de Samsung en novembre était identique à son résultat de décembre. Mais en octobre, la marque sud-coréenne représentait 26% des ventes totales de smartphones aux États-Unis.

Comme révélé dans ContrepointDans le rapport précédent, cette performance était principalement attribuée aux débuts du Galaxy S20 FE en octobre plutôt qu’à la solide performance de la série premium Galaxy Note 20.

Samsung a une forte dynamique menant à 2021 et devrait connaître une augmentation notable des ventes à partir de fin janvier grâce à l’arrivée du Série Galaxy S21. Il convient cependant de noter que janvier et février sont des mois historiquement lents pour l’industrie américaine.

Les smartphones haut de gamme sont de plus en plus populaires aux États-Unis

Le marché américain des smartphones dans son ensemble concerne de plus en plus les appareils dits premium et ultra-premium. Le premier comprend tous les appareils dont le prix est compris entre 600 et 800 USD et le second couvre tous les produits dont le prix est supérieur à 800 USD.

Ces catégories représentaient près des deux tiers des ventes de smartphones aux États-Unis en décembre et ont connu une croissance combinée de 54% d’une année sur l’autre, un changement attribué aux excellentes promotions de reprise chez les opérateurs et au marketing autour de la 5G.

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C’est une bonne nouvelle pour Samsung et Apple, car les appareils haut de gamme génèrent des marges bénéficiaires beaucoup plus élevées, mais l’autre tendance visible est négative pour pratiquement toutes les autres marques.

Au fil du temps, le segment américain des smartphones s’est consolidé autour de quatre marques – Apple, Samsung, LG et Motorola – avec d’autres acteurs en concurrence pour une part beaucoup plus réduite des ventes.

Mais au cours des douze derniers mois, davantage de consommateurs américains se sont tournés vers Apple ou Samsung, laissant Motorola avec une part considérablement plus petite et LG luttant pour conserver sa part habituelle de 10%.

Google, en revanche, a vu les ventes de Pixel s’effondrer; Alcatel fait face à des vents contraires alors que la demande de téléphones économiques diminue; ZTE a vu sa part de marché américaine s’évaporer presque complètement.

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