Les premières données montrent qu’un nombre surprenant d’utilisateurs iOS ont choisi d’être suivis

Les premières données montrent qu’un nombre surprenant d’utilisateurs iOS ont choisi d’être suivis

Lorsque la version finale d’iOS 14.5 est sortie lundi dernier, elle comprenait une fonctionnalité très attendue permettant aux utilisateurs d’iPhone portant un masque facial de déverrouiller leur téléphone simplement en portant une Apple Watch déverrouillée. Le masque empêche Face ID d’obtenir une vue dégagée du visage de l’utilisateur nécessitant l’utilisation du code d’accès de l’utilisateur pour déverrouiller l’appareil. Mais pour beaucoup, saisir leur mot de passe équivaut à se gratter les doigts sur le tableau noir.
Avec d’autres nouvelles fonctionnalités telles que des options vocales supplémentaires pour Siri et plus d’emojis à portée de main, Apple a lancé la fonction App Tracking Transparency (ATT) avec iOS 14.5. ATT permet aux utilisateurs d’accepter de donner aux applications tierces l’autorisation de continuer à les suivre à des fins d’envoi d’annonces, de remises et d’autres formes de promotion en ligne. Les utilisateurs peuvent également demander qu’une application tierce particulière cesse de les suivre lorsqu’ils se déplacent sur d’autres applications et sur Internet.

Une enquête indique que près de 50% des utilisateurs iOS répondant à une invite ATT ont opté pour le suivi

Les analystes ont estimé qu’au fil du temps, un tiers des utilisateurs d’iPhone choisiront d’autoriser le suivi, bien que des données fraîches provenant des appfigures des firmes de recherche (via AppleInsider) dit que ce chiffre a été plus élevé que prévu au début. Jusqu’à présent, seules 10 000 applications ont activé ATT et ont diffusé les invites qui donnent aux utilisateurs la possibilité de s’inscrire pour le suivi ou de se désinscrire.

25% des applications qui ont commencé à pousser l’invite ATT étaient des jeux selon appfigures, suivis par un peu plus de 6% du total provenant de la catégorie Utilitaires. Le cabinet d’analyse a déclaré vendredi qu’il n’était « pas surpris de voir des applications activer cela tout de suite au lieu de s’arrêter pour suivre. Des entreprises comme McDonald’s et Spotify et des data mungers comme Facebook et TikTok ont ​​un nombre suffisant d’abonnés pour le faire ».

Appfigures a mené une enquête sur Twitter et jeudi dernier, 49,1% des répondants ont déclaré qu’ils étaient d’accord avec une invite ATT. 23,1% ont opté pour le suivi tandis que 26%

ont demandé qu’ils ne soient plus suivis. Donc, en regardant les résultats de ceux qui ont reçu l’invite jusqu’à présent, 47% beaucoup plus que prévu choisissent d’autoriser des applications tierces à les suivre.

Bien que plus élevé que les 33% attendus pour l’adhésion, appfigures indique qu’il s’agit toujours d’un grand nombre et souligne que «perdre la moitié des entrées casserait la plupart des modèles, quelle que soit leur qualité». La société d’analyse d’applications note également que la plupart des entreprises n’ont pas pris le temps de peaufiner la copie écrite pour la « pré-invite » qui peut être personnalisée avec certaines restrictions.

Les captures d’écran publiées par appfigures montrent comment DunkinDonuts tente d’inciter les utilisateurs à s’inscrire en expliquant que leurs données seront utilisées pour diffuser des publicités personnalisées. L’application de vidéo en streaming Hulu a une longue « pré-invite » qui laisse les lecteurs les yeux vitreux et la bave dégouline de la bouche. Mais le ATT créé par Wildlife Safari est l’équivalent d’une pièce à deux têtes car il ne contient qu’une seule option qui peut être sélectionnée et c’est l’option d’accepter d’être suivi.

C’est un domaine dans lequel les entreprises devront s’améliorer pour persuader les utilisateurs de s’inscrire, mais cela doit être fait sans sortir des sentiers battus créés par Apple. Par exemple, la semaine dernière, nous vous avons dit que Apple a déclaré qu’il rejetterait toutes les applications qui corrompent les utilisateurs pour qu’ils acceptent le suivi. Apple a créé un faux exemple d’invite ATT qui offre un crédit de 100 $ à ceux qui se permettent d’être suivis.

La transparence du suivi des applications est une nouvelle marque, nous ne pouvons donc pas mettre autant de devises dans les chiffres après une semaine. Après quelques mois, nous devrions avoir une meilleure idée de la façon dont les utilisateurs y réagissent.

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