Les petites entreprises repoussent les changements de confidentialité d’Apple autour de la publicité
Avec iOS 14.5, Apple a introduit sa transparence du suivi des applications pour aider les utilisateurs à choisir s’ils souhaitent être suivis ou non par les applications et les annonceurs. Depuis lors, la société apporte des tonnes de modifications à la confidentialité pour garantir aux utilisateurs un meilleur contrôle de leurs données.
Avec cela, Facebook et d’autres entreprises perdent de l’argent avec leurs initiatives publicitaires. Mais, outre les grands acteurs, les petites entreprises souffrent également de ces changements, selon une nouvelle étude.
Le Financial Times note que « de nombreuses petites entreprises qui dépendent des publicités en ligne pour attirer de nouveaux clients n’ont initialement remarqué le plein impact de la restriction d’Apple que ces derniers mois ».
Les données analysées de 1 300 petites entreprises réalisées par Varos, une plateforme de partage de données, montrent que le coût d’acquisition de nouveaux clients via la publicité en ligne est « nettement plus élevé » cette année que l’année dernière, tandis que les revenus ont également diminué chaque mois au deuxième trimestre 2022 , entraînant une baisse de 13 % en juin.
« Personnellement, je n’ai pas ressenti l’impact des changements d’Apple en 2021 autant que nous le sommes en 2022. Cette année est juste brutale », a déclaré Nadia Martinez, fondatrice de Kallie, une entreprise de chaussures artisanales en Californie qu’elle a lancée depuis sa lessive. room en 2014. « Les publicités sont devenues plus chères, nous avons moins accès aux données et elles ne sont plus aussi efficaces qu’avant », a-t-elle déclaré.
La publication indique que, d’autre part, la recherche Google et les activités publicitaires d’Amazon, qui ne dépendent pas du suivi par des tiers, ont explosé au deuxième trimestre. Même la propre entreprise publicitaire d’Apple, appelée Search Ads, a également volé des parts de marché.
Apple a déclaré à Le Financial Times que « les données d’un utilisateur lui appartiennent et qu’il doit décider s’il souhaite partager ses données et avec qui ».
Cela dit, la publication continue d’énumérer d’autres petites entreprises qui souffrent encore de ces changements, comme vous pouvez en savoir plus ici.
Que pensez-vous des changements d’Apple en matière de confidentialité et de leur impact sur les entreprises ? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous.
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