Les expéditions de smartphones de Huawei ont chuté de près de 60% en Europe occidentale au dernier trimestre

Les expéditions de smartphones de Huawei ont chuté de près de 60% en Europe occidentale au dernier trimestre

Le marché des smartphones a subi un revers massif au deuxième trimestre, la pandémie ayant mis fin aux plus grandes économies d’Europe occidentale. Mais comme nouvelles données montrent, certaines marques ont déjà commencé à rebondir.

Samsung a sous-performé, mais il était toujours numéro 1

Au total, 28,8 millions de smartphones ont été expédiés en Europe occidentale au troisième trimestre. Samsung a représenté 10,3 millions d'unités impressionnantes et a dominé le marché avec une part brillante de 35,6%.

Samsung a fait moins bien que la moyenne du marché avec une baisse de 6,9% d'une année sur l'autre. Cependant, il y a de très bonnes nouvelles. Au moins pour Samsung, de toute façon.

La société sud-coréenne a massivement surclassé son rival chinois Huawei, qui est brièvement devenu le premier fabricant de smartphones au monde au début de cette année.

Quant au trimestre en cours, il semble y avoir beaucoup d'incertitude. La période des vacances entraîne généralement une augmentation des ventes, mais les marchés d'Europe occidentale comme le Royaume-Uni, l'Espagne et la France sont freinés par une autre vague de verrouillages stricts.

Huawei a connu un terrible trimestre en Europe de l'Ouest

Revenant à Huawei, il est clair que l’impact des sanctions commerciales américaines commence enfin à se faire sentir. Cela, combiné à une période de réduction de l'activité économique à travers l'Europe, a abouti à un trimestre terrible: il a expédié 6,2 millions de smartphones et était la troisième marque la plus populaire au troisième trimestre 2019. Cependant, au troisième trimestre 2020, Huawei a glissé en troisième place. Les données du marché montrent qu'il n'a vendu que 2,5 millions d'appareils entre juillet et septembre. Cela représente une baisse de 58,7% et signifie qu'il a réalisé 9 fois moins que la moyenne du marché.

Pour aggraver les choses, la part de marché de Huawei est passée de 20% à 8,8%.

Apple a connu une forte demande d'iPhone SE et d'iPhone 11

Apple a maintenu sa position de deuxième marque la plus populaire d'Europe occidentale au dernier trimestre. Et, bien qu'il n'ait pas lancé de nouvelle gamme phare d'iPhone en septembre, ses ventes ont légèrement augmenté.

Plus précisément, le géant dirigé par Tim Cook a expédié 8,2 millions d'iPhones au cours du trimestre se terminant en septembre. C'est une augmentation de 0,1 million d'unités par rapport au trimestre équivalent en 2019.

La part de marché a également augmenté. La marque représentait 28,5% de toutes les expéditions dans la région, alors qu'un an plus tôt, ce nombre s'élevait à 26,4%.

IDC affirme que les performances d'Apple meilleures que prévu étaient dues aux fortes ventes d'iPhone SE (2020) et à la demande continue pour la série iPhone 11, qui a depuis été remplacée par le portefeuille iPhone 12.

Xiaomi et Oppo étaient les vrais départs au dernier trimestre

Les plus grands gagnants du dernier trimestre étaient sans aucun doute Xiaomi et Oppo. Les deux marques ont profité de la chute de leur compatriote entité chinoise Huawei, les plaçant sur une voie qui pourrait éventuellement les voir sérieusement défier Samsung et Apple.

Xiaomi était le troisième plus grand fabricant de smartphones en Europe occidentale au cours des mois d'été avec des ventes de 3,7 millions d'unités et une part de marché impressionnante de 12,8%. Douze mois plus tôt, la célèbre marque avait enregistré 1,5 million d'expéditions et détenait une part de marché de 4,8%.

Ces chiffres signifient finalement que Xiaomi a connu un bond énorme de 151,6% des ventes dans la région au troisième trimestre.

La performance d'Oppo était encore plus impressionnante. Ce dernier, qui n'est entré sur le marché européen que l'année dernière, a consolidé sa position de cinquième entreprise de smartphones la plus populaire et a connu une croissance sans précédent de 566,2%.

Grâce à l'introduction de nouveaux modèles de milieu de gamme, Oppo a réussi à expédier 900 000 unités décentes. Ce n’est pas grand-chose par rapport aux autres marques, mais douze mois plus tôt, les ventes s’établissaient à 100 000 unités.

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