Le nombre d'utilisateurs optant pour le suivi des applications sur iOS augmente

Le nombre d’utilisateurs optant pour le suivi des applications sur iOS augmente

Cela fait presque un an qu’Apple a introduit iOS 14.5 avec App Tracking Transparency, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de choisir s’ils souhaitent ou non être suivis par des applications tierces. Alors que le nombre d’utilisateurs choisissant de laisser les applications les suivre était faible au début, une nouvelle recherche d’Adjust montre que certaines personnes ont changé d’avis sur cette option.

Selon le cabinet d’études, l’industrie craignait que la nouvelle transparence du suivi des applications dans iOS ne nuise au marché des applications mobiles, qui dépend fortement des publicités. En mai 2021, les taux d’opt-in étaient d’environ 16 %. Maintenant, ce nombre est passé à 25% un an plus tard.

En ce qui concerne les jeux, le nombre est encore plus élevé : 30 % des utilisateurs ont autorisé les développeurs à collecter leurs données pour les publicités. Les chiffres sont basés sur une recherche mondiale prenant en compte les 2 000 applications les plus populaires de la base de données d’Adjust. Dans certains cas, les jeux populaires ont atteint des taux d’adhésion allant jusqu’à 75 %.

Fait intéressant, d’autres recherches l’année dernière avaient révélé que seulement 4 % des utilisateurs aux États-Unis avaient opté pour App Tracking un mois après le lancement de la fonctionnalité. Bien sûr, Adjust note que les taux de consentement varient d’une application à l’autre, mais la société estime que davantage d’utilisateurs voient la « valeur » de recevoir des publicités personnalisées.

Alors que l’industrie s’est largement adaptée et a compris les avantages de travailler avec un mélange de données ATT opt-in, de données au niveau de l’appareil et de données agrégées SKAdNetwork, l’obtention de l’opt-in est devenue un point de départ stratégique essentiel.

Les taux de consentement varient cependant considérablement, mais nous nous attendons à voir une tendance à la hausse continue à mesure que de plus en plus d’utilisateurs comprennent la valeur de l’inscription et de la réception de publicités personnalisées – ce que l’industrie du jeu a réussi à présenter jusqu’à présent.

Depuis l’introduction de la transparence du suivi des applications, cela a entraîné de multiples controverses entre les développeurs et les grandes entreprises technologiques, en particulier Facebook, qui s’oppose à ce jour aux modifications des politiques de confidentialité d’Apple. ATT, comme on appelle aussi la fonctionnalité, aurait coûté 13 milliards de dollars à Facebook en perte de revenus d’ici 2022.

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Apple, en revanche, continuera évidemment à pousser les fonctionnalités de confidentialité dans iOS.


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