La dernière publicité télévisée d'Apple montre ce que la fonction de transparence du suivi des applications est censée faire

Apple a publié aujourd’hui sa dernière publicité télévisée qui positionne iOS (et donc l’iPhone) comme le champion de la protection de la vie privée dans l’industrie. Il fournit également une bonne représentation visuelle de ce que la fonctionnalité de transparence de suivi des applications (ATT) récemment lancée est conçue pour faire. Inclus avec la récente mise à jour iOS 14.5, ATT permet aux utilisateurs de choisir d’être suivis par des applications tierces sur Internet et des applications, ou d’exiger de ne pas être suivis.

Ceux qui autorisent le suivi peuvent attendre avec impatience de recevoir des publicités liées aux articles récemment recherchés ou des remises dans les magasins à proximité de l’utilisateur. Les dernières données de Flurry montrent qu’au 16 mai, seuls 15% des utilisateurs d’iOS dans le monde ont décidé d’activer le suivi, alors qu’aux États-Unis, ce nombre est de 6%.

La nouvelle publicité d’Apple donne aux utilisateurs une représentation visuelle montrant comment ATT est censé fonctionner

La nouvelle publicité d’Apple commence dans un café où un jeune homme nommé Felix prend le café qu’il a commandé. Il monte en covoiturage avec le barista juste à côté de lui et lorsque le chauffeur demande l’anniversaire de Félix, le barista le lui donne. Ceci est censé représenter la manière dont les données personnelles d’une personne peuvent être transmises lorsqu’elles sont suivies par des applications tierces.

Le covoiturage transportant Felix et le barista est suivi par des personnes invisibles, représentant les traqueurs qui gardent un œil sur vos données de localisation à votre insu. Les trois entrent ensemble dans une institution financière où Felix reçoit un document montrant ce qu’il a dépensé le mois dernier. Mais avant qu’il puisse le regarder, des personnes étranges derrière lui s’emparent des données.

Bientôt, une foule nombreuse suit Félix alors qu’il entre dans une pharmacie. La foule a augmenté de façon exponentielle alors que tout le gang marche dans la rue et pénètre dans la maison de Felix où il n’y a plus de place pour bouger. Mais il y a une solution.

Felix prend son iPhone et voit la fonction ATT pour une application appelée « Pal About ». Il choisit de ne pas suivre en appuyant sur l’option « Demander à l’application de ne pas suivre » et toutes ces personnes qui devenaient l’entourage indésirable de Felix commencent à disparaître. Le message publié par Apple dit: « Choisissez qui suit vos informations. Et qui ne le fait pas. »

Le slogan? « Confidentialité. C’est iPhone. » Le fait est bien sûr que si vous choisissez de ne pas autoriser les applications tierces à vous suivre sur l’iPhone, vos données personnelles et chaque mouvement que vous effectuez ne seront pas disponibles pour les autres.

L’année dernière, Apple a publié ses étiquettes de confidentialité des applications

Bien que Felix ne veuille pas être suivi, les quelques-uns qui ne sont pas dérangés semblent préférer la commodité d’avoir des publicités et des remises sur leur écran. Cela l’emporte-t-il sur la fuite de vos données personnelles? La plupart diront non, mais c’est une décision personnelle que vous devrez prendre.

Le nouveau spot télévisé pèse 60 secondes, bien qu’une version modifiée de 30 secondes puisse également être créée. L’ATT est la fonctionnalité qui a agacé Facebook et son PDG Mark Zuckerberg, car ce dernier craignait que les petites entreprises ne soient lésées par un grand nombre d’utilisateurs qui se désengagent du suivi. Mais Facebook n’est pas neutre ici et il a beaucoup de peau dans ce jeu grâce aux revenus publicitaires d’environ 84 milliards de dollars qu’il a recueillis l’année dernière.

L’année dernière, Apple a ajouté les étiquettes de confidentialité des applications aux nouvelles applications et aux applications existantes qui ont été mises à jour. Dans la section Notes et avis d’une liste d’applications dans l’App Store, la confidentialité des applications vous montre quelles données une certaine application peut collecter qui pourraient être liées à votre identité, les données collectées qui ne peuvent pas être liées à vous et les données collectées qui pourrait être utilisé pour vous suivre sur des applications et des sites Web tiers. Bien sûr, si vous désactivez le suivi par des tiers, ce dernier élément d’information ne devrait pas avoir d’importance.