Google voit le potentiel de gagner beaucoup d'argent en modifiant YouTube

Google voit le potentiel de gagner beaucoup d'argent en modifiant YouTube

Google a plusieurs façons de profiter de YouTube. Comme vous le savez, il vend des publicités sur le site de vidéos en streaming et propose même une version premium de YouTube pour laquelle les abonnés paient 11,99 $ par mois (ou 17,99 $ par mois pour un abonnement familial qui comprend l'abonné principal et jusqu'à cinq membres de la famille supplémentaires). La version premium de YouTube est sans publicité et comprend des vues gratuites du contenu YouTube original.

Google prévoit de transformer YouTube en centre commercial.

Selon Bloomberg, Google envisage de transformer YouTube en un centre commercial en ligne géant qui vendra des appareils, des produits, des jouets et des articles vus dans une vidéo YouTube. Au lieu de parcourir un centre commercial en ligne à la recherche d'articles à acheter, toutes ces vidéos disponibles sur YouTube deviennent un catalogue d'achat que les utilisateurs peuvent consulter. L'ensemble du processus, selon ceux qui connaissent la pensée de Google, consiste à permettre à un utilisateur de visionner des vidéos, de trouver des articles à acheter, de cliquer sur un lien et de faire cet achat. La plateforme de commerce électronique canadienne Shopify fait également partie d'un test mené par Google lui permettant de vendre des articles sur YouTube.

Google a confirmé qu'il testait cette nouvelle fonctionnalité d'achat avec un nombre limité de vidéos. Les créateurs de contenu pourront décider quels produits seront mis en vente sur leurs vidéos. Alors que Google a préféré vendre des publicités plutôt que des produits, il a vu d'autres personnes augmenter leurs revenus en devenant avec succès des leaders du commerce électronique. "YouTube est l'un des actifs les moins utilisés", selon Andy Ellwood, président de la startup de commerce électronique Basket. "S'ils décident de vouloir y investir, c'est une énorme opportunité pour eux." La manière dont Google envisage de profiter de cette opportunité n'est pas claire. Les créateurs ne comptent plus sur les publicités pour mettre du pain sur la table. En fait, Google aide les créateurs YouTube à vendre des abonnements pour leur contenu et Google prend une part de 30% de l'action.

Sans compter la Chine, le marché du commerce électronique de détail pourrait atteindre 2,8 billions de dollars d'ici 2025, selon Bloomberg Intelligence. Jitendra Waral, analyste chez Bloomberg Intelligence, souligne que "Facebook est en avance dans ce jeu. Mais la taille même du marché du commerce électronique et sa croissance future le rendent trop gros pour rester en dehors." Et YouTube est appelé à jouer un rôle important dans la stratégie de l'entreprise.

Lors d'un récent appel aux résultats, le directeur général Sundar Pichai a déclaré que les vidéos de déballage de YouTube pourraient être transformées en une opportunité de shopping. En Chine, la version nationale de TikTok, appelée Douyin, a rencontré le succès en utilisant des vidéos comme catalogue d'achat. Des centaines de millions d'utilisateurs ont acheté des smartphones, du rouge à lèvres et de nombreux autres produits par le biais de vidéos faisant la promotion de ces articles.

L'année dernière, Google a lancé l'intégration Shopify susmentionnée permettant aux créateurs YouTube de répertorier jusqu'à 12 articles en vente sur un carrousel sous leurs vidéos. En plus d'aider les créateurs à se diversifier au-delà des publicités, Google pourrait utiliser les données qu'il recueille du merchandising pour améliorer son activité publicitaire.

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