Google pourrait exploser si les États et le DOJ obtiennent leur chemin

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Les procureurs généraux des États cherchent à démanteler les activités publicitaires de Google selon CNBC. Outre une enquête antitrust menée par le ministère de la Justice (DOJ), les 50 procureurs généraux de l'État ont également examiné de près les entreprises de Google. Les deux devraient déposer des plaintes individuelles antitrust d'ici quelques mois, mais ceux qui le savent disent que les États cherchent à démanteler l'unité publicitaire du géant de la recherche. Alors que les États et le DOJ ont travaillé ensemble, ils n'ont pas encore décidé de combiner leurs combinaisons.

Les États et le DOJ enquêtent tous deux sur les activités de publicité, de recherche et Android de Google

En plus de l'activité publicitaire de Google, les deux enquêtes sondent également l'activité de recherche de Google et son entreprise sous licence de la version Google Mobile Services du système d'exploitation Android. Les États ont également envisagé une alternative à la séparation des activités publicitaires de Google, comme l'imposition de plus de restrictions. Au cours du premier trimestre couvrant la période de janvier à mars, Google a généré 33,76 milliards de dollars de revenus publicitaires par rapport aux 30,59 milliards de dollars générés au même trimestre l'année dernière. Cela équivaut à une augmentation de 10,4% d'une année à l'autre.

Il existe d'autres mesures moins drastiques qui peuvent être utilisées, notamment le recours à un décret de consentement. Il s'agit essentiellement d'un règlement conclu par une entreprise et un organisme de réglementation qui règle une action en justice sans aveu de culpabilité. Les tribunaux utilisent des décrets de consentement pour s'assurer que les entreprises se comportent correctement et respectent les réglementations. Après tout, briser une entreprise qui touche la vie de presque tout le monde n'est pas si simple. Et l'unité publicitaire de Google n'est pas une entreprise autonome, ce qui rend encore plus difficile le rejet de l'entreprise.

Stephen Houck, un conseiller de Google, a été l'un des avocats du gouvernement qui a engagé Microsoft dans une affaire antitrust il y a 20 ans, a déclaré: "Les tribunaux sont très préoccupés par le fait que la démolition d'une entreprise nuise aux consommateurs et aggrave la situation des personnes qui ne 'ai pas l'expertise pour le faire. " Le gouvernement a brisé certains monopoles dans le passé. En 1911, Standard Oil a été divisée en 34 sociétés, dont Esso (plus tard Exxon), Mobil, Amoco et Chevron. En 1982, le gouvernement américain a divisé le système Bell en sept sociétés indépendantes. Cela a conduit à une série de fusions compliquées. En 1985, Southwestern Bell a acquis AT&T et a repris le nom. L'année suivante, AT&T a acheté Bellsouth. Quelque chose comme ça n'est probablement pas dans les cartes pour Google, qui est lui-même une unité de Alphabet Corporation.

Après que le système Bell a été dispersé dans le vent, le gouvernement américain a utilisé des sanctions moins sévères pour corriger les violations des lois antitrust. Par exemple, IBM et Microsoft ont été mis à l'épreuve sans être forcés de se briser en petits morceaux. Une porte-parole de Google a déclaré à CNBC: "Nous continuons de nous engager dans les enquêtes en cours menées par le ministère de la Justice et le procureur général Paxton, et nous n'avons pas de mises à jour ou de commentaires sur la spéculation. Les faits sont clairs, nos produits de publicité numérique se font concurrence une industrie surpeuplée avec des centaines de concurrents et de technologies, et a contribué à réduire les coûts pour les annonceurs et les consommateurs. "

L'argument de Google est qu'il est en concurrence avec de nombreuses autres sociétés verticalement intégrées dans le secteur de la publicité telles que AT&T, Comcast et Verizon. Pendant ce temps, les critiques se plaignent qu'en regroupant tous ses outils publicitaires, Google possède un énorme avantage sur la concurrence grâce à la propriété de l'entreprise de son application de recherche, YouTube, Gmail et d'autres applications. La société a également été critiquée pour contrôler les deux côtés de la "bourse aux enchères" où les annonces sont achetées et vendues, ce qui lui confère un avantage contre la concurrence. Pendant ce temps, Google peut toujours pointer des données de la Réserve fédérale de Saint-Louis qui montrent que le prix des publicités numériques a baissé de 40% depuis 2010.