Facebook anticipe une 2021 plus dure alors même que la pandémie augmente les revenus publicitaires

Facebook a mis en garde jeudi contre une 2021 plus difficile malgré le dépassement des estimations des analystes concernant les revenus trimestriels, les entreprises s'adaptant à la pandémie mondiale de coronavirus continuant de s'appuyer sur les outils de publicité numérique de l'entreprise.

La plus grande société de médias sociaux au monde a déclaré dans ses perspectives qu'elle était confrontée à "une quantité importante d'incertitude", citant les changements imminents de confidentialité d'Apple et un possible renversement du passage au commerce en ligne provoqué par la pandémie.

"Étant donné que le commerce en ligne est notre plus grande verticale publicitaire, un changement de cette tendance pourrait constituer un obstacle à la croissance de nos revenus publicitaires en 2021", a-t-il déclaré.

Les actions de la société sont restées stables dans les échanges prolongés.

Les résultats financiers de Facebook et ceux de Google et d'Amazon démontrent à quel point les géants de la technologie ont été résilients alors même que la pandémie dévastait d'autres parties de l'économie.

Ce succès leur a valu un examen plus minutieux à Washington, où les entreprises font face à de multiples enquêtes antitrust.

Les revenus totaux de Facebook, qui consistent principalement en des ventes de publicités, ont augmenté de 22% à 21,47 milliards de dollars (environ 1,59,400 crores de Rs) contre 17,65 milliards de dollars (environ 1,31,263 crores de Rs) au troisième trimestre clos le 30 septembre, dépassant les estimations des analystes d'une augmentation de 12 pour cent, selon les données IBES de Refinitiv.

Un boycott publicitaire en juillet sur la gestion des discours de haine par Facebook, qui a vu certains des plus gros dépensiers du géant des médias sociaux faire une pause, a à peine entamé ses ventes, qui proviennent principalement de petites entreprises.

La croissance des revenus de Facebook, le deuxième plus grand vendeur mondial de publicités en ligne après Google, s'est refroidie régulièrement à mesure que son activité mûrit, même si elle a atteint plus de 20% tout au long de 2019.

Pourtant, par rapport aux attentes, la société a connu une année exceptionnelle en raison de l'utilisation croissante de ses plates-formes par les utilisateurs coincés chez eux au milieu de verrouillages liés aux virus, qui ont amorti les ventes de publicités en ligne alors même que l'activité économique plus large en souffrait.

Croissance de la base d'utilisateurs

Facebook a continué d'élargir sa base d'utilisateurs, avec des utilisateurs actifs mensuels s'élevant à 2,74 milliards, contre 2,70 milliards selon les données IBES, bien que le nombre d'utilisateurs ait diminué en Amérique du Nord par rapport au deuxième trimestre.

La société a prévu que cette tendance se poursuivrait pour le reste de l'année, avec des nombres d'utilisateurs stables ou légèrement en baisse au quatrième trimestre par rapport au troisième trimestre.

"Il semble que les investisseurs soient déçus qu'en dépit de la croissance des utilisateurs qui a bondi dans la plupart des régions au cours du trimestre, la plate-forme de médias sociaux a signalé une diminution du nombre d'utilisateurs en Amérique du Nord, qui couvre les États-Unis et le Canada, son marché publicitaire le plus lucratif", a déclaré Jesse Cohen, analyste senior chez Investing.com.

Les dépenses totales ont augmenté de 28% à 13,43 milliards de dollars (environ 99,956 crores de roupies), les coûts continuant d'augmenter alors que Facebook tente de développer ses activités non publicitaires et de réprimer les critiques selon lesquelles sa gestion de la confidentialité des utilisateurs et du contenu abusif est laxiste.

Le directeur financier de Facebook, Dave Wehner, a déclaré lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que les dépenses augmenteraient en raison des coûts de retour du personnel travaillant à domicile vers les bureaux, ainsi que de l'augmentation des effectifs, des investissements dans les produits et des frais juridiques plus élevés.

Il a déclaré que la société s'attendait à une baisse de sa marge en conséquence, bien qu'il n'ait pas donné de prévisions de revenus spécifiques.

La société a subi une pression particulièrement forte avant l'élection présidentielle américaine de la semaine prochaine et vise à éviter une répétition de 2016, lorsque la Russie a utilisé ses plates-formes pour diffuser de la désinformation liée aux élections.

L'analyste principale d'EMarketer, Debra Aho Williamson, a déclaré que Facebook restait "une référence pour les annonceurs" cherchant à atteindre un large éventail de consommateurs, malgré ses problèmes de modération de contenu, mais a déclaré que cela pourrait changer en 2021.

"Nous nous attendons à ce que davantage d'annonceurs examinent attentivement leur dépendance à Facebook et se demandent si l'environnement est sûr pour leurs marques", a-t-elle déclaré.

Le revenu net s'est établi à 7,85 milliards de dollars (environ 58431 crores de roupies), ou 2,71 dollars (environ 200 roupies) par action, contre 6,09 milliards de dollars (environ 45330 crores de roupies), ou 2,12 dollars (environ 160 roupies) par action, un un an plus tôt. Les analystes s'attendaient à un bénéfice de 1,90 $ (environ 140 roupies) par action, selon les données IBES de Refinitiv.

© Thomson Reuters 2020


L'iPhone 12 mini, le HomePod mini sont-ils les appareils Apple parfaits pour l'Inde? Nous en avons discuté sur Orbital, notre podcast technologique hebdomadaire, auquel vous pouvez vous abonner via Apple Podcasts, Google Podcasts ou RSS, télécharger l'épisode ou simplement cliquer sur le bouton de lecture ci-dessous.

A lire également