Dépasser Samsung & Apple : Xiaomi est le nouveau Huawei (ne vous faites pas bannir !)

Dépasser Samsung & Apple : Xiaomi est le nouveau Huawei (ne vous faites pas bannir !)

Non, Xiaomi ne construit pas votre réseau 5G. Vous pouvez vous détendre… je suppose ?

Pour mettre l’ambiance de cet article : je ne suis pas anti-Apple, ni anti-Samsung, mais je suis définitivement en faveur de Xiaomi, car… ce marché n’est rien sans concurrence. C’est pourquoi je ne me remettrai jamais de ce qui est arrivé à Huawei.

Sans aucun doute, Huawei était probablement le fabricant de smartphones le plus progressiste pendant plus de deux années consécutives, entre 2018-2020. Le Huawei P20 Pro a été le premier grand succès qui a mis le géant chinois de la technologie sur la carte, du moins en ce qui concerne les marchés occidentaux. Je n’ai pas besoin de statistiques pour le montrer. J’avais l’habitude de voir des gens errer avec ce téléphone à la main dans certaines des villes les plus fréquentées du Royaume-Uni, en me disant : « Ils (Huawei) l’ont vraiment fait ! ».

Pour les lecteurs en dehors du Royaume-Uni (et pas seulement) – c’est vraiment un spectacle rare de voir des gens dans la rue, le métro ou le bus, portant un téléphone différent d’un iPhone ou d’un Galaxy. Surtout dans les grandes villes comme Londres ou Birmingham.

Donc, je ne pouvais tout simplement pas croire qu’il y avait des gens qui ont dépensé autant d’argent pour un téléphone phare qui n’est pas un iPhone ou un Galaxy – cela m’a époustouflé. En même temps, j’étais très heureux de voir que les efforts extraordinaires de Huawei avaient porté leurs fruits. La société a organisé des événements dans plusieurs capitales européennes pour annoncer ses séries P20, Mate 20 et P30, ce qui les a amenées à être prises au sérieux par les passionnés.

En ce qui concerne les téléphones, il existe deux types de personnes – soit vous vous en souciez, soit vous ne vous en souciez pas. En supposant que je m’en soucie, je me souviens m’être assis sur le canapé en Allemagne, en mars 2018, et avoir regardé Huawei dévoiler la série P20. Le système de caméra et surtout le « mode nuit » m’ont laissé bouche bée. Je n’étais pas un rédacteur technique à l’époque, mais j’ai quand même réalisé que cela changeait absolument la donne.

Puis est arrivé le Huawei Mate 20 Pro, qui a réussi non seulement à tirer parti du succès de la série P20, mais à surpasser tous les autres téléphones du marché en matière d’innovation.

Il avait le meilleur système de caméra sur n’importe quel appareil, la meilleure autonomie de batterie parmi les produits phares, un design vraiment attrayant et des fonctionnalités exclusives comme un lecteur d’empreintes digitales UTS et une charge sans fil inversée. Au cas où vous vous poseriez la question – par exemple, les utilisateurs d’iPhone attendent patiemment que ceux-ci soient mis en œuvre dans l’iPhone 14, ce qui aurait environ quatre ans de retard pour la fête, s’il les obtient du tout.

C’est le genre d’entreprise que Huawei essayait d’être – elle s’en fichait. Il ne se souciait pas de l’obsolescence programmée, et il ne se souciait pas de « qu’allons-nous faire pour notre prochain téléphone si nous jetons tout ce que nous avons dans celui-ci ».

Sans surprise, le prochain produit phare de Huawei, le P30 Pro, a également dominé. Maintenant, il ne s’est pas vendu aussi bien que les iPhones et les galaxies du monde – cela aurait pris un peu plus de temps, mais il a marché partout dans la compétition quand il s’agissait de prendre des photos, de rester chargé et d’avoir l’air unique.

Malheureusement, nous savons tous comment l’histoire se déroule à partir de là… Huawei s’est vu interdire de faire affaire avec des entreprises américaines avant la sortie du Mate 30 Pro, qui a changé l’entreprise à jamais. Les ventes ont chuté, les gens ne sont plus aussi intéressés par les téléphones qu’avant et Huawei a dû développer son propre système d’exploitation Harmony pour rester à flot.

Sélection naturelle et Xiaomi prenant le rôle de Huawei

Eh bien, la fin d’une ère pour un fabricant de smartphones est le nouveau départ d’une autre entreprise ! (J’ai l’impression que cela ne sonne pas aussi profond que je le souhaiterais…)

Entrez, Xiaomi…

Maintenant, ce n’est pas comme Xiaomi était une marque inconnue qui n’essayait pas… En fait, elle essayait vraiment fort. Les séries de produits phares Mi 9 et Mi 10 étaient d’excellents appareils. Cependant, la société s’est principalement spécialisée dans les smartphones de milieu de gamme et économiques comme les séries POCO et Redmi. Ce sont par exemple les téléphones Xiaomi qui se vendent le mieux en Europe. Et pour une raison ! Ce sont des appareils absolument stellaires avec un matériel incroyable pour n’importe où entre 250 et 500 $.

Finalement, le premier téléphone qui a dit ouvertement : « Nous sommes ici pour jouer » était le Mi 10 Ultra. Si vous n’y connaissez pas grand-chose, c’est parce qu’il n’est jamais sorti de Chine. C’était un appareil extraordinaire (en fait, il l’est toujours), contenant un système de caméra record, un écran, des capacités de charge et à peu près tout ce à quoi vous pouvez penser.

Il était en concurrence avec d’autres excellents appareils comme le Note 20 Ultra et l’iPhone 12 Pro Max, mais il a ouvertement essayé de les surpasser avec :

  • Écran OLED avec 1B de couleurs
  • Le capteur principal de l’appareil photo était de 1/1,32 pouce contre 1/1,33 pouce sur le Note 20 Ultra (je veux dire – allez !)
  • Caméra téléobjectif périscope 48MP
  • Charge filaire 120W (100% en 23 minutes)
  • Charge sans fil 50W (100 % en 40 minutes)
  • Charge sans fil inversée de 10 W

Xiaomi essayait de faire ce que Huawei a fait avec les séries “P” et “Mate” – laisser Samsung et Apple derrière, et inciter les gens à craquer pour la technologie la plus récente et la plus performante. Pourriez-vous les blâmer ? J’en aurais acheté un si j’avais pu…

Puis vint le Xiaomi Mi 11, qui possédait sans doute le meilleur écran sur n’importe quel smartphone à l’époque (janvier 2021), et, bien sûr, a fait ses débuts avec le Snapdragon 888.

Contrairement à Huawei en 2020, la relation de Xiaomi avec Qualcomm est à peu près aussi bonne que possible. Non seulement Qualcomm a choisi le Mi 11 de Xiaomi pour les débuts du Snapdragon 888, mais ils ont également lancé le nouveau SoC Snapdragon 780G de milieu de gamme sur un autre appareil Mi 11 – le Mi 11 Lite 5G, et il est prévu que le Snapdragon 895 fera ses débuts avec le Série Mi 12 début 2022.

Bien que le Mi 11 soit un appareil stellaire offrant un excellent rapport qualité-prix, Xiaomi n’avait pas encore terminé. La société a annoncé le très attendu Mi 11 Pro & Mi 11 Ultra fin mars. Le Mi 11 Ultra est un appareil audacieux. Je veux dire – il a littéralement un écran à l’arrière pour prendre des selfies avec l’appareil photo principal de 108 MP, ou l’un des quatre appareils photo, d’ailleurs.

Il possède le deuxième plus grand capteur d’appareil photo sur n’importe quel téléphone, après celui du Sharp Aquos R6 (exclusif au Japon), et une charge beaucoup plus rapide que les Galaxies et les iPhones.

Le fait est que Xiaomi utilise la recette de Huawei pour préparer son propre plat. Les ingrédients? La plupart du temps, l’appareil photo et le chargement, ainsi qu’une pincée d’un design plus audacieux se déplacent ici et là. Sans oublier que Xiaomi est le seul concurrent sérieux de Samsung en matière d’appareils pliables. Oui le Huawei Mate X2 est peut-être le meilleur téléphone pliable du marché à l’heure actuelle, mais il n’exécute pas les applications Google et n’est pas largement disponible.

Xiaomi – devenir le plus grand fabricant de smartphones au monde ?

Et, donc… Sans surprise, tout comme Huawei, Xiaomi a réussi à atteindre de nouveaux sommets. La société chinoise est désormais officiellement le le deuxième plus grand fabricant de smartphones au monde, au deuxième trimestre 2021, détrônant Apple, et maintenant seulement 2% derrière Samsung en ce qui concerne les unités vendues.

La trajectoire de croissance de Xiaomi est encore plus impressionnante. Au deuxième trimestre, la société gagnerait 83 %, contre 15 % pour Samsung et seulement 1 % pour Apple. Maintenant, c’est ça ? Xiaomi est-il le rappeur outsider qui l’a fait ? Pas encore.

Non seulement il est pris en sandwich entre Samsung et Apple, mais Oppo et Vivo gagnent également du terrain avec une croissance de près de 30% chacun. Ainsi, la concurrence ne dort définitivement pas.
Ce n’est en fait pas une question difficile. Si Xiaomi continue de croître à ce rythme, il devrait dépasser Samsung en un rien de temps.

Cela étant dit, ce n’est pas comme si Xiaomi n’avait pas ses propres défis à surmonter. En fait, listons-les (qui n’aime pas les listes ?) :

Disponibilité

Souvent, les téléphones phares de l’entreprise ne parviennent pas dans de nombreux pays. Même lorsqu’ils le font, ils sont généralement épuisés rapidement, ce qui aurait été une excellente nouvelle, si cela n’avait pas entraîné une pénurie. Par exemple, maintenant, le Mi 11 Ultra est introuvable en Europe. Votre seule option est d’importer le téléphone de Chine.

Devinez quoi? Vous pouvez entrer dans n’importe quel grand magasin de technologie et acheter un Galaxy S21 Ultra ou un iPhone 12 Pro Max en quelques minutes.

Commercialisation

À titre de comparaison, le marketing de Huawei n’était pas si bon depuis le début. Ça prend du temps. Cependant, Xiaomi a déjà sorti deux produits phares « ultra ». Il est temps pour l’entreprise de commencer à s’engager avec plus de publics, et plus souvent !

En fait, jetons OnePlus dans le mélange, juste pour faire bonne mesure. Pour vous donner un peu de contexte, Xiaomi fait 11 fois la taille de OnePlus, selon le nombre d’employés, avec beaucoup plus d’actifs d’exploitation et de revenus.

Pourtant, le petit (pour le marché des smartphones) OnePlus a plus d’adeptes sur Facebook. Bien que Xiaomi ait réussi à faire un peu mieux que OnePlus sur Instagram et Twitter, l’engagement est en faveur de OnePlus !

Ce n’est pas une surprise. OnePlus est un excellent exemple pour une entreprise qui se soucie (ou du moins montre qu’elle se soucie) de sa « base de fans ». C’est un peu comme ça qu’il a été construit. Ils créent un grand battage médiatique autour des lancements de produits avec toutes sortes de teasers, jeux, cadeaux, etc., ce qui a porté ses fruits.

Image

Maintenant, je parie que celui-ci est un peu vague une fois que vous le voyez, mais expliquons…

Pour être clair, l’image de Xiaomi sera toujours associée à la Chine, ou « une entreprise chinoise », et ce n’est pas grave ! Cependant, ce qui ne va pas, c’est l’association avec une marque « budget » ou « moyen de gamme ». Comme nous en avons discuté, Xiaomi vise maintenant les gros chiens (téléphones), avec beaucoup d’argent et de grandes… attentes. Ce qui est amusant, c’est qu’il peut totalement rivaliser avec eux, et souvent les surpasser.

Cependant, si les gens n’ont pas accès à ces appareils (disponibilité), et ne les voient pas très souvent sur les médias modernes ou traditionnels (marketing), comment Xiaomi va-t-il se forger une image d’entreprise “phare” qui vend ” « phares », pour lesquels les gens sont censés payer beaucoup d’argent ?

Comme mentionné, les Mi 11 Pro et Mi 11 Ultra – les meilleurs téléphones de Xiaomi ne sont pas disponibles dans la plupart des pays – certainement pas au Royaume-Uni et dans de nombreux pays européens. Sans parler du Mi Mix Fold.

Mais savez-vous ce qui est disponible? Le budget et les appareils milieu de gamme de Xiaomi. Dans l’esprit du consommateur, cela crée l’image d’une « marque à petit budget », avec une association de prix bas et de grande valeur, mais pas « un appareil phare cher », qui en vaut le prix.

Dernières pensées

Malgré tout cela, nous pensons que la société chinoise a une réelle chance de devenir numéro un – il est grand temps. Huawei l’a déjà fait. Ce n’était que pour un mois ou deux, mais Huawei est devenu le premier fabricant de smartphones au monde malgré l’interdiction commerciale américaine, grâce à de fortes ventes en Chine.

Xiaomi a juste besoin de doubler ce qu’ils font bien et de l’amener à un point où nous pouvons dire “ils le font le mieux”. Des fonctionnalités exclusives et innovantes qui attirent l’attention et des prix compétitifs sont le point fort de Xiaomi, mais comme nous l’avons appris, la disponibilité, le marketing et l’image de marque sont des domaines avec un potentiel beaucoup plus grand.

De toute façon – c’est clair. Xiaomi a pris le rôle de Huawei, en ce qui concerne le marché mondial. Quelqu’un devait combler le vide. Espérons que Xiaomi ne soit pas… banni. Nous ne voulons pas manquer davantage d’innovations.

De plus, au cas où vous vous poseriez la question, Huawei est loin d’être terminé. La société vient de révéler la date d’annonce de la série de téléphones P50 tant attendue, et le président de la société a promis de réinventer une fois de plus la photographie sur smartphone. Restez à l’écoute pour ça !

A lire également