Commentaire: Pourquoi les plateformes de streaming TV ont-elles hésité à se fier aux sports en direct?

Commentaire: Pourquoi les plateformes de streaming TV ont-elles hésité à se fier aux sports en direct?

Après les rapports en mai selon lesquels Apple cherchait à acquérir un arrière-catalogue de contenu pour Apple TV +, j'ai commencé à réfléchir à la raison pour laquelle les anciens catalogues sont essentiels et pourquoi les grandes entreprises technologiques ont jusqu'à présent évité les sports en direct.

Cependant, peut-être confronté à des retards de production importants sur son pipeline d'origine en raison du coronavirus, il est clair que les utilisateurs de TV + veulent plus regarder. Alors que les originaux d'Apple ont reçu un accueil décent du public, un problème avec seulement une petite liste est que les utilisateurs ne se sentent pas enclins à revenir quotidiennement sur l'application TV. Il n'y a tout simplement pas assez à regarder. Il faudrait à Apple deux ou trois ans pour créer un catalogue original vraiment significatif. L'achat de séries et de films classiques pourrait aider à combler cet écart.

Apple pourrait également chercher des moyens de convertir autant des 10 millions d'utilisateurs et plus en clients payants, lorsque le premier des essais gratuits de l'année commencera à expirer en novembre.

Plus tôt cette année, il a été rapporté qu'Apple avait eu des entretiens avec MGM, ce qui pourrait représenter des pourparlers pour des accords de contenu impliquant des franchises comme James Bond. Il y a également eu des rumeurs selon lesquelles Apple souhaite étendre TV + pour inclure du contenu sportif.

Avec les services de streaming, le temps total passé à regarder le service est un indicateur important de la probabilité que quelqu'un continue de payer pour le service à l'avenir. Si une entreprise ajoute à son catalogue, cela donne à quelqu'un plus d'occasions de trouver quelque chose à regarder même s'il n'y a pas de nouvelle émission qu'elle souhaite regarder.

Apple TV + construit sa bibliothèque de contenus originaux. Pourtant, ils rivalisent avec des entreprises qui ont eu des années pour construire leur programmation originale (Netflix) ou qui ont des décennies de contenu de télévision diffusée (HBO, NBC, etc.). Même si Apple ajoute une émission télévisée originale chaque mois, il leur faudra du temps pour rattraper Netflix. Netflix a l'avantage d'être sur la saison deux, trois, etc. de beaucoup de leurs séries populaires. Dans quelques années, Apple aura également ce luxe, mais avec la fermeture de nombreux studios de production, de nouvelles saisons de spectacles pourraient facilement être retardées de plusieurs mois. Un catalogue de contenu en arrière donnerait aux téléspectateurs quelque chose à regarder pendant qu'ils attendent la deuxième saison de The Morning Show.

Dans le même rapport, il a été mentionné qu'Apple souhaite étendre TV + pour inclure du contenu sportif. À l'heure actuelle, les entreprises technologiques deviennent des acteurs importants dans la distribution de contenu télévisuel et cinématographique traditionnel. Pourtant, les sports sont principalement restés intacts en dehors d'Amazon et de quelques matchs de la NFL jeudi soir. Vous êtes-vous demandé pourquoi? Cela revient aux plates-formes financées par la publicité par rapport aux plates-formes non financées par la publicité.

Le sport est le seul type de contenu qui reste dominé par la visualisation en direct. Lorsqu'un match NBA ou NFL est activé, la plupart des gens veulent le regarder en temps réel. Pour les annonceurs, le contenu en direct signifie que les utilisateurs ne peuvent pas ignorer les publicités. Pour des entreprises comme ESPN, qui sont principalement dans le secteur de la vente publicitaire, doit avoir des sports en direct pour commander un prix publicitaire premium. Il a été signalé que la Conférence du Sud-Est quittera CBS pour ABC / ESPN.

Plusieurs sources ont déclaré que ESPN / ABC est dans les dernières étapes de la négociation d'un accord qui devrait payer plus de six fois les 55 millions de dollars par an que CBS paie actuellement, ont déclaré des sources.

Chaque école de la SEC recevra 20 millions de dollars par an en droits de télévision supplémentaires avec ce nouveau contrat. Les sociétés de radiodiffusion qui dépendent des revenus publicitaires sont prêtes à payer le meilleur prix pour s'assurer que les gens regardent leur réseau pendant ces événements sportifs en direct. Le problème pour ce modèle est qu'immédiatement après la fin du jeu, les globes oculaires disparaissent. Presque personne ne regarde les anciens jeux de sport (sauf pendant COVID-19) car l'accent est toujours mis sur le prochain match. À mesure que ces contrats de télévision ont augmenté, le coût pour les câblodistributeurs d'offrir ce contenu à leurs abonnés a également augmenté. Nous l'avons vu plus tôt cette année lorsque YouTube TV a annoncé la perte de Fox Sports.

Pour des entreprises comme Netflix et Apple, elles essaient d'offrir un service d'abonnement pour moins de 15 $ par mois, et payer des milliards pour le droit de montrer la NFL le dimanche soir ne fonctionne pas pour elles. Même Amazon cherche à quitter son package NFL. Le football du lundi soir est devenu si cher que ESPN envisage peut-être de ne pas renouveler son contrat.

(Pour avoir le droit de transporter son signal, les opérateurs paient ESPN au nord de 8 $ par abonné par mois, ce qui correspond à un transport annuel d'environ 8,2 milliards de dollars par an. La moyenne de l'industrie est plus proche de 30 ¢ la tête.)

Récapitulation des sports en direct sur l'Apple TV

J'explique tout cela pour dire que les sports sont vraiment cher à offrir, et bien qu'ils soient le dernier refuge pour les publicités que les gens ne sautent pas, les calculs ne fonctionnent pas pour une entreprise comme Apple ou Netflix qui propose des solutions sans publicité pour moins de 15 $ par mois. Le ticket du dimanche de la NFL apparaîtra-t-il jamais sur Apple TV +? Apple peut certainement se le permettre, et cela me ferait renouveler mon abonnement immédiatement, mais serait-il suffisamment payant pour s'abonner pour garantir le coût? Je ne pense pas.

FTC: Nous utilisons des liens d'affiliation automatique générant des revenus. Plus.

MacStadium macOS VM


Consultez 9to5Mac sur YouTube pour plus d'informations sur Apple:

No Comment

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Articles récents