How Spotify, Gaana Are Navigating India’s Unique Music Streaming Landscape

Comment Spotify et Gaana naviguent dans le paysage unique du streaming musical en Inde

L’industrie du streaming musical en Inde a atteint de nouveaux niveaux au cours des dernières années. Des joueurs comme Amazon Music et Spotify sont entrés dans l’industrie il y a quelques années. Des concurrents locaux tels que Gaana et JioSaavn ont également introduit de nouvelles fonctionnalités sur leurs plates-formes dans un passé récent pour rester pertinents par rapport à leurs homologues mondiaux. L’expansion de l’industrie a amené de nouveaux artistes locaux et créateurs de podcasts sur le marché. Mais, il reste encore un long chemin à parcourir pour l’industrie, comme le disent les invités spéciaux de l’épisode de cette semaine du podcast Gadgets 360 Orbital – le PDG de Gaana Sandeep Lodha et le responsable des opérations de marché de Spotify en Inde Akshat Harbola – le disent à l’hôte d’Orbital Akhil Arora.

Spotify est entré sur le marché indien en février 2019 et célèbre actuellement ses trois ans de voyage dans le pays. La plateforme affirme avoir recruté plus de 6 000 artistes locaux grâce à son programme de formation des créateurs appelé Masterclasses au cours des trois dernières années.

Depuis son lancement, Spotify affirme que le nombre d’artistes indiens sur sa plateforme a été multiplié par 13. Le géant du streaming basé à Stockholm, en Suède, propose également des programmes tels que EQUAL, RADAR et Fresh Minds pour amener de nouveaux artistes du pays à son public mondial.

Spotify affirme également que le nombre de villes et villages du pays où il a diffusé de la musique en 2021 est passé à plus de 7 500. Harbola nous dit que l’anglais, l’hindi, le pendjabi, le télougou et le tamoul font partie des langues populaires dans lesquelles la musique a jusqu’à présent été diffusée via la plateforme.

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Semblable à Spotify, Lodha dit que Gaana a connu une croissance à la fois de son audience et de son contenu. La plateforme indienne fêtera ses 12 ans plus tard en 2022.

Lodha déclare que la musique et les podcasts sont au cœur de Gaana. Il mentionne que la plateforme a récemment commencé à offrir des suggestions aux utilisateurs sur la base de leurs habitudes d’écoute pour rendre l’expérience plus personnalisée et attrayante. C’est une caractéristique que ses concurrents ont depuis longtemps. La touche de personnalisation a contribué à accroître la rétention des utilisateurs sur la plate-forme, explique Lodha, sans détailler de chiffres particuliers.

Mis à part la croissance, Spotify et Gaana pensent que l’Inde est un marché totalement différent pour le streaming audio aux États-Unis et sur d’autres marchés occidentaux. Harbola a déclaré: «L’Inde enregistre toujours les taux de piratage les plus élevés au monde en matière de musique. Donc, ici, le contexte de marché dans lequel nous évoluons est très, très différent.

L’un des principaux défis pour les plates-formes telles que Spotify et Gaana est de convaincre les utilisateurs de payer leur abonnement. Un grand nombre de leurs utilisateurs potentiels écoutent de la musique via YouTube, voire via des sources piratées.

Spotify essaie de persuader les gens d’acheter son abonnement payant via un modèle de tarification par sachet appelé Premium Mini. Introduit en décembre 2020, le modèle Premium Mini offre un streaming de musique sans publicité et la possibilité de télécharger des chansons sur un appareil mobile à Rs. 7 par jour.

Harbola nous dit que Spotify a introduit Premium Mini sur des marchés tels que l’Indonésie après l’avoir expérimenté en Inde. Cependant, il considère qu’il reste encore beaucoup à faire pour développer les abonnements payants sur le marché indien.

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Semblable à Harbola, Lodha pense également que les acteurs du marché, dont Gaana, doivent trouver de nouvelles façons d’augmenter les abonnements dans le pays.

« Je pense que les trois, quatre prochaines années, à mesure que l’économie se développe, et vous voyez cela dans les économies en développement, les taux d’abonnement augmentent, à mesure que les économies deviennent de plus en plus matures à mesure que l’industrie devient plus mature », dit-il.

Cela dit, Harbola et Lodha nous disent que la croissance du niveau payant des plateformes de streaming musical dans le pays est plus rapide au cours des derniers mois que les deux années précédentes.

La prochaine grande vague dans le monde du streaming audio vient des podcasts. Mais l’Inde n’est pas si mature par rapport aux marchés occidentaux, y compris les États-Unis et le Royaume-Uni. Pourtant, il y a des signes prometteurs.

« Nous constatons déjà une sorte de traction assez décente, donc un auditeur de podcast sur quatre ou les auditeurs de Spotify écoutent régulièrement des podcasts, et en particulier la génération Z », déclare Harbola. « Les utilisateurs les plus jeunes s’adaptent aux nouveaux médias d’une manière nouvelle et assez importante. »

Lodha souligne que le choix des podcasts parmi leurs auditeurs est principalement basé sur leurs préférences d’écoute musicale.

« Nous avons beaucoup de gens qui écoutent de la crypto ou écoutent des trucs d’autobiographie », dit-il. « Et il y a beaucoup de gens qui écouteront, vous savez, le Ramayana et le Mahabharata, et, ou des histoires romantiques ou d’horreur. »

Des plates-formes telles que Spotify et Gaana recherchent également des moyens de monétiser les créateurs pour augmenter à la fois le nombre et la qualité des podcasts dans le pays.

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« Nous nous dirigeons vers un environnement plus commercial, comme YouTube », déclare Lodha.

Spotify a son offre appelée Anchor que les podcasteurs peuvent utiliser pour distribuer leurs podcasts à une variété d’applications d’écoute, y compris Spotify lui-même, ainsi qu’à des outils d’accès tels que l’analyse. Il permet également aux podcasteurs de monétiser leurs podcasts avec différentes publicités, abonnements aux podcasts et dons réguliers de leurs auditeurs.

« C’est un peu la situation de la poule et de l’œuf », souligne Harbola. « Beaucoup de créateurs ont besoin de monétisation. Cela ne fait aucun doute. Mais en même temps, les marques veulent des audiences.

Nous parlons plus de tout cela et plus encore – y compris la feuille de route 2022 pour Spotify et Gaana. Vous pouvez écouter tout cela et plus encore en appuyant sur le bouton de lecture du lecteur Spotify ci-dessus.

Si vous êtes nouveau sur notre site, vous pouvez trouver le podcast Gadgets 360 Orbital sur votre plateforme préférée – que ce soit Gaana et Spotify susmentionnés, ou Amazon Music, Apple Podcasts, Google Podcasts, JioSaavn, et partout où vous obtenez vos podcasts.

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