Apple va de l’avant avec la mise à jour de la confidentialité des applications malgré le refoulement

Une mise à jour du logiciel alimentant quelques milliards d’iPhone dans le monde débutera lundi avec une fonctionnalité de confidentialité améliorée, craignent que les critiques ne troublent le monde de la publicité sur Internet.

Apple commencera à demander aux créateurs d’applications d’indiquer aux utilisateurs les informations de suivi qu’ils souhaitent collecter et d’obtenir l’autorisation de le faire, en affichant ce que l’on a appelé des «étiquettes nutritionnelles de confidentialité».

La décision d’Apple, qui est en cours depuis des mois, a déclenché une rupture majeure avec Facebook et d’autres rivaux technologiques et pourrait avoir des implications majeures pour la confidentialité des données et l’écosystème mobile.

Les publicités numériques sont la pierre angulaire des géants de l’Internet tels que Google et Facebook et sont créditées de payer pour la corne d’abondance de contenu et de services en ligne gratuits.

Une mise à jour du logiciel iOS qui alimente les appareils iPhone, iPad et iPod apporte avec elle un «cadre de transparence de suivi des applications» qui empêche les applications de suivre les utilisateurs ou d’accéder aux informations d’identification des appareils sans autorisation.

« Sauf si vous recevez la permission de l’utilisateur pour activer le suivi, la valeur de l’identifiant publicitaire de l’appareil sera entièrement zéros et vous ne pourrez pas les suivre », a déclaré Apple cette semaine dans un message en ligne aux développeurs.

Cette exigence, que certains développeurs ont adoptée tôt, s’appliquera à toutes les applications iOS à partir de lundi, selon Apple.

‘Agent de change’

L’analyste et stratège de Mobile Dev Memo, Eric Seufert, a déclaré que le nouveau cadre d’Apple pourrait «bouleverser» l’économie des applications avec la publicité numérique plus largement, qualifiant la nouvelle politique d ‘«agent de changement».

Seufert a déclaré dans un article de blog: « Il est impossible de rejeter le fait que la publicité numérique sur mobile est menée par ce qu’Apple définit comme un » suivi « : purger explicitement cette activité de l’écosystème nécessitera un changement du modèle d’exploitation mobile. »

Avec plus d’un milliard d’appareils fonctionnant sous iOS en utilisation active dans le monde, une modification du système d’exploitation mobile qui pourrait potentiellement entraver l’efficacité des publicités numériques pourrait être importante.

Les plates-formes telles que Facebook ou Google qui reposent sur la publicité ne sont généralement payées que lorsque quelqu’un entreprend une action telle que cliquer sur un message marketing.

Les annonces rendues inutiles, car moins d’informations sur les utilisateurs peuvent signifier moins de clics et, par extension, moins de revenus.

Les applications mobiles et Internet en général ont prospéré en fournissant des informations, des jeux, des itinéraires routiers et plus encore gratuitement, avec des publicités rapportant de l’argent pour maintenir le fonctionnement des centres de données et la circulation des bénéfices.

Alors que certaines personnes utilisant des téléphones iPhone peuvent autoriser le suivi, les spécialistes du marketing craignent que beaucoup optent pour la confidentialité.

Lors d’un appel aux résultats au début de cette année, Facebook a averti que le changement d’Apple dans son système d’exploitation mobile rendrait probablement plus difficile le ciblage des publicités.

Le directeur général de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré dans l’appel qu’Apple devenait l’un des plus grands concurrents de son entreprise, avec son service de messagerie pour smartphone rival et une prise en main étroite de l’App Store, la seule passerelle vers les iPhone.

«Apple a tout intérêt à utiliser sa position dominante sur la plate-forme pour interférer avec le fonctionnement de nos applications et autres applications, ce qu’ils font régulièrement pour préférer les leurs», a déclaré Zuckerberg.

« Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement leurs intérêts concurrentiels. »

Le géant des réseaux sociaux a fait valoir que les nouvelles mesures du fabricant d’iPhone sur la collecte de données et les publicités ciblées nuiraient aux petites entreprises.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, a défendu cette décision, déclarant dans une récente interview: « Le principe est que l’individu doit contrôler s’il est suivi ou non, qui détient ses données. »

Les applications pourront toujours cibler des « publicités contextuelles » en fonction de ce que font les utilisateurs pendant les sessions, en gardant les informations pour eux-mêmes.

Les progrès de l’intelligence artificielle et de l’analyse de données devraient aider les plates-formes, et par extension les annonceurs, à cibler efficacement en utilisant moins de données sur les utilisateurs, a raisonné Carolina Milanesi, analyste en stratégies créatives.

« Les annonceurs doivent toujours être pertinents pour les gens sans les traquer, ce qui est bon pour le consommateur et bon pour les marques », a déclaré Milanesi.

« Je pense qu’Apple a raison; la transparence est toujours quelque chose auquel nous devrions aspirer. »


Nous plongeons dans tout ce qui concerne Apple – iPad Pro, iMac, Apple TV 4K et AirTag – cette semaine sur Orbital, le podcast Gadgets 360. Orbital est disponible sur les podcasts Apple, Google Podcasts, Spotify et partout où vous obtenez vos podcasts.

A lire également