Apple teste un nouvel emplacement pour les publicités dans l’App Store

Gardez à l’esprit que, comme cela n’apparaît que sur la version bêta d’iOS 14.5, il est possible qu’il ne soit pas conservé pour la version finale de la version. Dans ce cas, les choses reviendraient à leur mode de fonctionnement actuel, les annonces n’apparaissant que lorsque les annonceurs enchérissaient sur certains mots clés. Si Apple conserve la nouvelle fonctionnalité, les publicités apparaissent avant que tout type de mot-clé à rechercher ne soit saisi par l’utilisateur. Il se peut qu’Apple utilise la période bêta pour collecter des statistiques importantes sur la fréquence à laquelle les utilisateurs interagissent avec les publicités dans cet emplacement particulier afin de décider de conserver ou non les publicités à cet endroit.
L’argent généré par les publicités sera inclus dans l’unité Services d’Apple, sa plus grande division en termes de revenus. Ce groupe comprend AppleCare +, iCloud, l’App Store, Apple Music, Fitness +, Apple Arcade, Apple TV +, Apple News +, Apple One, Apple Pay, etc. L’année dernière, l’unité Services a rapporté 53,77 milliards de dollars, ce qui a permis à Apple d’atteindre et de battre un objectif de 50 milliards de dollars de revenus pour la division d’ici l’exercice 2020.

Les publicités de recherche de l’Apple Store ont commencé en 2016. Et Apple a commencé à inclure des publicités pour ses fonctionnalités de services dans l’application Paramètres. Cela a bouleversé de nombreux utilisateurs d’iPhone qui soulignent qu’ils paient plus de 1000 dollars pour leur téléphone dans de nombreux cas et ne devraient pas être soumis à des publicités conçues pour gagner plus d’argent à Apple. Mais Apple aime promouvoir la façon dont il garde les données des utilisateurs iOS privées. Bientôt, la fonction de transparence du suivi des applications d’Apple exigera que les utilisateurs iOS s’engagent s’ils souhaitent être suivis à des fins publicitaires. L’application mobile moyenne dispose de six trackers qui envoient des données utilisateur à d’autres applications. Alors que la plupart des utilisateurs d’iPhone ne devraient pas accepter d’être suivis, certains aiment la commodité d’avoir des annonces pour ce qu’ils recherchent en ligne.

On pense que Facebook et Snapchat sont les deux applications les plus affectées par la fonction de transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple. Il y a quelques mois, Facebook a déclaré que les mesures d’Apple pourraient entraîner une baisse de 50% des revenus publicitaires pour l’année, ce qui représenterait un succès annuel de plus de 40 milliards de dollars. Une analyse plus récente appelle à des baisses trimestrielles de 2,11% à 13,59% pour le deuxième trimestre de cette année, lorsque l’ATT d’Apple devrait faire ses débuts à tous les utilisateurs d’iOS 14. Dans le monde entier, dans le meilleur des cas, cette analyse voit 30% des utilisateurs de Facebook sur iOS optant pour le suivi, et seulement 10% dans le pire des cas.

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