Apple, leader du marché des montres connectées, domine, mais pas dans le segment premium

Apple, leader du marché des montres connectées, domine, mais pas dans le segment premium

Il n’est pas surprenant qu’Apple reste le leader du marché des montres connectées avec une marge considérable, selon les dernières données, mais ce qui est inhabituel, c’est que l’entreprise n’a pas en tête de liste dans le segment des smartwatch premium.

À l’autre bout de l’échelle, Xiaomi montre de plus en plus de signes de possession du segment budgétaire…

La popularité des montres connectées a augmenté au premier trimestre

Counterpoint Research indique que les expéditions ont augmenté de manière significative d’une année sur l’autre, malgré les défis de la chaîne d’approvisionnement et les inquiétudes concernant les craintes d’inflation qui freinent la demande d’électronique grand public.

Le marché mondial des montres connectées a enregistré 13 % de livraisons supplémentaires par rapport à la même période l’an dernier, malgré les inquiétudes concernant le ralentissement économique et l’inflation, selon le Global Smartwatch Model Tracker récemment publié par Counterpoint Research.

Le directeur associé Sujeong Lim a déclaré : « Bien que le marché mondial des montres connectées ait connu une faible croissance en 2020 en raison de l’impact de Covid-19, il a continué à bien performer depuis son rebond de l’année dernière.

Alors que cette croissance a été observée dans la plupart des régions du monde, les expéditions européennes sont restées stables, probablement en raison de l’invasion russe de l’Ukraine.

Nous nous attendions initialement à ce que la guerre entre la Russie et l’Ukraine ait un impact minimal sur le marché au premier trimestre, mais la prolongation du conflit et les contraintes logistiques qui en découlent ont commencé à affecter la région européenne. L’impact de la guerre deviendra plus grave au deuxième trimestre.

Apple incontesté en tant que leader du marché des montres connectées

L’Apple Watch a maintenu sa domination du marché, avec une part de marché de 36,1 %, soit plus du triple de celle de Samsung, deuxième, à 10,1 %. Counterpoint s’attend à ce que cette tendance se poursuive.

Apple a représenté plus d’un tiers du total des expéditions l’année dernière, et elle accroît encore son influence avec une part de marché de 36 % au premier trimestre de cette année. La grande fidélité à la marque des utilisateurs d’iPhone est l’un des facteurs de succès de l’Apple Watch. Cette popularité semble être plus élevée parmi la jeune génération, faisant d’Apple un leader irremplaçable du marché. Bien sûr, tout était possible grâce aux hautes performances du produit et à l’excellente connexion entre les appareils iOS pris en charge. Nous pensons que la part de marché d’Apple devrait encore augmenter d’ici la fin de cette année.

Apple a maintenu une solide avance et a augmenté de 14 % en glissement annuel au premier trimestre 2022. Certaines expéditions ont été reportées au premier trimestre 2022 en raison du lancement tardif d’un mois de l’Apple Watch 7, qui a contribué à maintenir la force de la marque.

Mais Garmin en tête du segment premium

Apple détient normalement le segment haut de gamme dans chacune de ses catégories de produits, mais ce n’est pas le cas pour les montres connectées. Garmin détient la plus grande part du marché> 500 $, c’est pourquoi il est cinquième en part de marché mais troisième en revenus.

Les montres intelligentes de la société sont le premier choix des consommateurs qui pratiquent la randonnée et le camping, grâce à des conceptions robustes, à la cartographie TOPO et à la charge solaire qui peuvent prolonger la durée de vie de la batterie jusqu’à 56 jours.

La gamme de la société comprend également des ordinateurs de plongée sophistiqués avec des fonctionnalités telles que la surveillance de l’air restant pour le porteur et ses compagnons de plongée.

Autres marques

Samsung a augmenté sa propre part de marché de 7,8 % au premier trimestre 2021 à 10,1 % au même trimestre cette année. Une grande partie de cette croissance a été attribuée à la popularité de la série Galaxy Watch 4, en particulier dans la région Asie-Pacifique.

Xiaomi a fait le ménage dans le segment budgétaire.

Xiaomi a enregistré sa première position dans le Top 4 avec une croissance de 69 % en glissement annuel et bat son record d’expédition chaque trimestre en pénétrant rapidement dans le monde. Une grande partie de ses ventes provient du segment bas de gamme de moins de 100 $.

Fitbit a vu sa part de marché se réduire après n’avoir lancé aucun nouveau modèle suite à son acquisition par Google. Le créateur d’Android souhaite faire passer la gamme à Wear OS, ce qui est probablement la raison du retard.


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